A Nielsen participa do programa de modelagem de mídia mista do TikTok
A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, decidiu participar do programa de modelagem de mix de mídia do TikTok. O programa do TikTok reúne líderes em medição de marketing em modelagem de mix de mídia e trabalha para melhorar a consistência e a qualidade dos relatórios para anunciantes em todo o mundo, permitindo que eles obtenham mais insights sobre o impacto do marketing na plataforma de vídeos curtos.
A Nielsen e a TikTok têm trabalhado em conjunto para fornecer aos anunciantes informações valiosas sobre como a TikTok pode ajudar a melhorar os resultados, como o alcance do público. De fato, uma pesquisa recente de marketing mix modeling (MMM) da Nielsen sobre anunciantes de bens de consumo da TikTok na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio mostrou resultados consistentemente positivos em relação ao retorno sobre o investimento em publicidade e à eficiência das vendas offline.(MMM) realizada recentemente pela Nielsen mostrou que os anunciantes do setor de bens de consumo do TikTok na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio obtiveram resultados consistentemente positivos em relação ao retorno sobre o investimento em publicidade e à eficiência das vendas offline.
Além disso, a pesquisa da Nielsen revelou outras informações importantes com base nos princípios dos efeitos de marketing esperados dessa plataforma.
- 単一よりも、複数の広告フォーマットの方が優れている：インフィード動画広告、ブランデッドハッシュタグチャレンジ、ブランドエフェクトなど、複数の広告フォーマットを同時に使用したブランドは、1つの広告フォーマットのみを使用したブランドと比較して、12%もの高いROIを達成しました。
- 短期間実施よりも長期間実施しているキャンペーンの方が良い結果が得られる：7週間以上のキャンペーンを実施したブランドは、短期間のキャンペーンを実施した他のブランドと比較して、14%高い広告費用対効果を達成しました。
- As simulações de previsão iniciais obtidas a partir dessas pesquisas mostram que unidades de anúncios pagos, como “infeed”, geram um aumento sustentável nos resultados com um custo mínimo.
O vice-presidente de produtos MMM da Nielsen,Dave Suwanski, vice-presidente da Nielsen MMM, afirmou: “O TikTok é um dos proprietários de mídia que mais cresce, e é muito significativo para nós que os anunciantes que utilizam a plataforma TikTok possam medir de forma integrada a eficácia do marketing usando a pesquisa MMM da Nielsen. Com a colaboração entre as duas empresas, os anunciantes podem avaliar com mais facilidade do que nunca o ROI do marketing no TikTok ao analisar todo o mix de marketing”.
Jorge Ruiz, diretor global de ciência de marketing do TikTok, disse: “Estamos muito felizes em promover a colaboração na medição global. Ao unir forças com os líderes do setor em medição, o TikTok poderá compreender melhor as necessidades dos anunciantes por meio de técnicas avançadas de modelagem.Além disso, essas tecnologias nos permitem obter insights mais profundos sobre como as empresas estão usando a plataforma TikTok para atingir seus objetivos de negócios. Nosso objetivo é ajudar os clientes a maximizar seu potencial e crescimento na comunidade TikTok.”
À medida que o TikTok continua a expandir seu portfólio de soluções de medição, a Nielsen desenvolve e amplia o processo de coleta e integração de dados MMM do TikTok, ajudando anunciantes em todo o mundo a obter insights importantes para melhorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
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