Nielsen and OpenAP are proud to share that their joint submission to the Digiday Media Buying & Planning Awards was named a winner in the Best Use of Technology category. OpenAP, an advanced advertising company that brings simplicity and scale to audience-based campaigns in television, collaborated with Nielsen to accelerate the speed of audience activation, powering brands to improve campaign efficiency and eliminate advertising waste.
Creating advanced audience campaigns in television can be a laborious process that traditionally has taken weeks to complete, so Nielsen integrated OpenAP’s OpenID, the common identity framework for TV, with Nielsen Audience Planner, Nielsen’s end-to-end solution that creates advanced audiences leveraging first-, second- or third-party data to quickly share a campaign with the market.
A integração criou um ambiente em que o planejamento, a execução e a medição de campanhas de TV com base no público contêm os mesmos recursos que as campanhas com dados demográficos tradicionais de idade e sexo, com o benefício adicional de públicos avançados. O OpenAP agora pode criar segmentos de público personalizados em tempo real, reduzindo o tempo de resposta de três (ou mais) semanas para a criação instantânea de segmentos.
O programa inaugural do Digiday Media Buying and Planning Awards reconhece as empresas, as integrações de marcas e a tecnologia que modernizam a compra e o planejamento de mídia. E a categoria Melhor Uso da Tecnologia premia o uso da tecnologia que teve um impacto mais significativo e positivo no desempenho da campanha.
Como as marcas continuam investindo em dados próprios e primários, é fundamental que elas possam vincular esses dados a outros conjuntos de dados, enriquecê-los, usá-los em todos os processos e distribuí-los pelo ecossistema. A integração Nielsen/OpenAP aumenta a eficiência das campanhas, permitindo que os anunciantes vinculem perfeitamente seus próprios dados primários e outros conjuntos de dados para reduzir o tempo de resposta na criação de compras de mídia focadas em públicos estratégicos e orientados para a ação. A aceleração do Advanced Audiences pela Nielsen-OpenAP gerou mais de 50 compras lineares orientadas por dados em 2021, com mais de US$ 75 milhões em investimentos em mídia.
For more information about the Digiday Media Buying & Planning Awards, and a full list of winners, visit the Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.
