Nielsen anuncia sistema de resolução de identificação para medição de atribuição global

Com a expansão da solução, é possível avaliar de forma mais adequada a eficácia dos anúncios dos anunciantes e fornecer indicadores poderosos que permitem a otimização do orçamento em toda a plataforma.

ニューヨーク –2021年2月18日 - ニールセン（NLSN）は本日、アトリビューション測定のために、サードパーティのクッキーからプライバシーを重視する「人」ベースの識別子へと移行する新しいアプローチを発表しました。この新しい手法により、広告主やパブリッシャーは、プラットフォーム全体のカスタマージャーニーを理解し、支出をより最適化し、広告効果を証明することができるようになります。

データ・イロージョンの問題に対処し、ますますデータが断片化していく未来に備えるために、ニールセンは先に発表された、デバイスに依存しない永続的な識別子を利用するIDレソリューションシステムによって、すべてのメディアを横断して視聴者属性とメディア露出の検証を可能にしました。このIDレソリューションアプローチで視聴者測定と成果測定製品を支えることで、ニールセンは製品が継続的なテクノロジーや規制の変化に適応し、クロスメディア測定をサポートする柔軟性を有することを保証しています。

A Nielsen está revolucionando a forma como os dados digitais são coletados para medição de atribuição, oferecendo uma solução flexível e sempre ativa que permite a medição em nível de “pessoa” em vários dispositivos.Como parte dessa implementação, a Nielsen introduzirá o Identity Sync, a primeira tag não específica para campanhas do setor, independente de IDs de dispositivos e ecossistemas de navegadores. Isso permitirá a coleta contínua e em tempo real de dados de anunciantes associados a indivíduos, possibilitando a identificação de dispositivos usados por longos períodos e o comportamento online. Além disso, ao usar identificadores permanentes como conectores para cada evento de conversão, a Nielsen poderá construir correspondências que determinam a exposição do consumidor à publicidade.

A Nielsen concluiu vários projetos-piloto com clientes selecionados. Os resultados iniciais da pesquisa mostram que a migração de soluções baseadas em cookies para soluções baseadas em IDs permanentes da Nielsen permite medições de marketing mais precisas.O Barceló Hotel Group conseguiu obter uma perspectiva importante da jornada do cliente ao usar o Identity Sync, descobrindo que 96% das conversões eram atribuíveis a pontos de contato de marketing reais. A partir do comportamento recém-identificado dos clientes, o Barceló conseguiu analisar com eficácia os pontos de contato com a mídia que levaram a reservas e vendas e, ao migrar de palavras-chave que não geravam conversões, obteve uma economia potencial de 9% em áreas importantes, como pesquisa paga.

A Barceló solicitou à Nielsen, especialista em medição de atribuição, que preenchesse a lacuna de insights que impedia a otimização completa da ativação de mídia.A abordagem inovadora da Nielsen permitiu-nos considerar todos os pontos de contato mensuráveis na jornada do cliente, identificar desperdícios e distribuir melhor os gastos futuros. A precisão alcançada pela Nielsen com o uso de identificadores permanentes é incomparável e, à medida que o setor se afasta dos cookies, sentimos que podemos tomar melhores decisões de marketing”, afirmou Johanna Álvarez, gerente de tecnologia de anúncios, análise e atribuição da Barceló.

O Identity Sync ajuda a resolver o mapeamento de pegadas digitais quando a Nielsen não utiliza cookies de terceiros. As principais vantagens são as seguintes.

• データ収集及び照合の最大化: 測定可能なすべての消費者・顧客との接点を考慮に入れられることで、広告主がカスタマージャーニー上の各タッチポイントをより一層把握できるようになり、どの接点が実際に消費者・顧客が希望した行動につながったかを効果的に分析し、無駄を見つけることができるため、効果をあげていない投資の節約が可能となります。
• デバイス間の明確性の向上: 同期によりデバイスを横断し、顧客の複数のクッキーに基づかない識別子の収集により、コンバージョンに至るまでの経路をインテリジェントに統合したビューの提供が可能となります。ニールセン ID システムに統合するパブリッシャーが増えるにつれ、デバイス間のエンゲージメントを解決する能力はますます強化されていきます。
• 順応性と柔軟性: 匿名化された「人」ベースの識別子をモデルに導入することは、破壊的技術や業界の変化に対応する、次世代のアトリビューションソリューションの基礎の構築に不可欠です。

ニールセンのPlanning & Outcomes 製品のゼネラル・マネージャー、Matt Krepsikは次のように述べています。「ニールセンは、クッキーレスの世界でクライアントの水先案内をし、成果を上げ、リーチを最大化し、予算の最適化を果たす、次世代のメトリクスの使用を可能にする支援を行うことを使命としています。アトリビューション測定の変革したアプローチにより、データを実用的なインサイトに変え、広告主がマーケティング活動のインパクトを理解し、パブリッシャーがプラットフォーム上の広告効果を継続的に証明できるようにします」。

O sistema de identificação da Nielsen e a mais recente abordagem de atribuição são apoiados por ativos internos exclusivos da Nielsen, integração direta com editores e anunciantes e gráficos de medição abrangentes. Além disso, o sistema de identificação da Nielsen utiliza o painel da Nielsen para validar os gráficos e combina dados de várias fontes de forma a respeitar a privacidade, mapeando a jornada do consumidor.A acumulação de tecnologia, o conhecimento especializado em ciência de dados, a infraestrutura de back-end e as fontes de dados pertencentes à Nielsen permitem manter a independência e abordar as soluções de identificação com um sistema flexível, capaz de incorporar novos conjuntos de dados à medida que a indústria evolui e novos conjuntos de dados se tornam disponíveis.

ニールセンの成果測定に対する次世代のアプローチは、現在、ニールセン・マーケティング・アトリビューションとしてグローバルに提供されています。