No ambiente midiático atual, há uma variedade de opções sem precedentes, e os consumidores estão utilizando ativamente as plataformas e canais de mídia que consideram mais atraentes. Anunciantes, editores e agências de publicidade estão tentando atrair os consumidores, obter engajamento e medi-lo, independentemente do local de visualização. A ampliação das opções aumenta a necessidade da indústria por medições precisas.
O importante aqui é que as pessoas estão no centro dessa tendência de ampliação das opções. Por isso, é cada vez mais necessária uma medição abrangente da audiência que reflita as inúmeras novas fontes de dados proporcionadas pelas plataformas e canais em evolução. No entanto, essas novas fontes de dados por si só não representam com precisão a população dos Estados Unidos, o que impossibilita uma medição precisa da audiência.
Para medir o público real, é necessário ter pessoas reais.
長年、ニールセンの計測パネルはテレビ視聴率測定のゴールドスタンダードとなっており、現在でもセットトップボックスやスマートテレビから取得するビッグデータのみでは発掘できない、貴重なテレビオーディエンスインサイトの提供に活用されています。一方で、これらのビッグデータセットには、とても大きな価値があります。それは従来のパネルではカバーしきれない、飛躍的に大きい視聴者サイズを提供します。しかし、これらのデータセットにはオーディエンスを特定できる情報が含まれていないので、包括的かつ代表性のある測定を行うためには、ビッグデータとパネルデータの併用が必要となります。 重要なことは、セットトップボックスやスマートテレビのデータは、測定用に設計されていないということです。例えば、ケーブルテレビや衛星放送のセットトップボックスから得られるRPD（Return Path Data）は、テレビの電源が入っていることやチャンネルが変更されたことは分かりますが、その部屋に誰がいるのか、誰が画面に映っているものを操作しているのかは分かりません。スマートテレビが提供するコンテンツ自動認識（ACR）データについても同様です。例えば、ニールセンがRPDを分析したところ、誰も見ていないのにテレビがついている場合を補正しないと、視聴時間が145％〜260％（プロバイダーによって異なる）も過大にカウントされてしまうことがわかりました。
Especialmente, à medida que o uso de dispositivos e plataformas aumenta, o big data oferece grandes vantagens e pode desempenhar um papel importante na medição de audiência no futuro.No entanto, para compreender de forma abrangente e precisa o público real, é necessário garantir dados representativos ao nível do indivíduo. Por exemplo, de acordo com uma análise recente da Nielsen, a medição RPD de um programa em horário nobre superestimou em 69% o número total de impressões nos Estados Unidos. A mesma análise revelou que os dados ACR subestimaram as impressões em 12%.
ニールセンが保有する米国の総人口を代表するテレビ測定パネルは、今や総テレビ利用の 4分の1 以上を占めるストリーミング配信の拡大を測定する上で極めて重要となります。ストリーミング配信は消費者に膨大な量や種類のコンテンツを提供していますが、ビッグデータのみでは、オーディエンスやエンゲージメントを完全に把握することはできません。またビッグデータはRokuやAmazon Fire StickなどのOTT ストリーミングデバイスでの視聴を網羅しておらず、多くのストリーミングアプリではアプリの利用中、ACRデータ送信はブロックされています。新たなプラットフォームやチャネルが次々と市場に参入していることを踏まえると、これからは主要なデバイスメーカーとの提携やパネルデータが極めて重要となります。
Para descobrir insights sobre o público real, são necessários dados obtidos de “pessoas” reais.Ao combinar os dados obtidos de pessoas reais com outras fontes de dados, é possível aumentar significativamente o número de amostras. O painel da Nielsen tem a capacidade de identificar e corrigir problemas de qualidade dos dados, complementando a estabilidade, confiabilidade e consistência dos big data usados na medição de audiência. Ao ajustar os big data com medições em nível individual, é possível maximizar o potencial dos dados RPD de decodificadores e ACR de smart TVs.
