Nielsen’s Advanced Video Advertising Solution e Advanced Audience Suite were recently selected as the winner of not one, but three Cynopsis Ad Tech Awards:
- Melhor plataforma de publicidade/marketing de vídeo
- Implementação mais inovadora de soluções endereçáveis
- Relatórios e análises excepcionais
The Nielsen Advanced Audience Suite was also a finalist in the Best Audience-based Buying Platform category.
Essas vitórias ocorrem em um momento em que a publicidade na TV linear e endereçável orientada por dados está em um ponto de inflexão monumental. A pandemia global de COVID-19 acelerou muitos elementos no cenário da TV, que agora estão convergindo para um caminho que leva diretamente a uma publicidade mais avançada na TV.
Com o tempo, a TV avançada evoluiu para incluir tudo, desde a TV conectada (CTV), a TV linear orientada por dados até a TV endereçável. A TV linear orientada por dados permite que os anunciantes forneçam publicidade com base no público-alvo por meio da televisão linear, criando dados de compra e outros dados de público-alvo além dos modelos tradicionais baseados em demonstração. Isso anda de mãos dadas com a TV endereçável, que é a entrega de anúncios de TV personalizados para residências-alvo, em vez de transmitir um anúncio para todo o público do programa.
"O setor de TV está evoluindo rapidamente a maneira como os anunciantes se conectam com os consumidores e a forma como o conteúdo premium que amamos é monetizado, fazendo com que a TV endereçável deixe de ser algo agradável para se tornar algo obrigatório em 2021", diz Kelly Abcarian, gerente geral de publicidade em vídeo avançada da Nielsen. "A incerteza está mais alta do que nunca, mas também está a necessidade de agir com mais rapidez e confiança. Os sentimentos flutuantes dos consumidores, os orçamentos de marketing mais apertados, a necessidade de comprovar o ROI e mais opções de conteúdo do que nunca aceleraram muito a demanda por publicidade na TV flexível e mais responsável."
O setor de TV está evoluindo rapidamente a maneira como os anunciantes se conectam com os consumidores e a forma como o conteúdo premium que amamos é monetizado, fazendo com que a TV endereçável deixe de ser algo agradável para se tornar algo obrigatório em 2021.
Kelly Abcarian, gerente geral, publicidade avançada em vídeo, Nielsen
Overall, the big benefit of advanced TV is that it allows advertisers to serve ads on a targeted basis, going beyond broad age and gender proxies to provide data-driven buying and reporting capabilities. The Advanced Audience Suite takes audience-based buying one step further by validating that the targeted advertising is reaching the audiences that matter most—be it a first-time car buyer or home improvement enthusiast. It’s paramount for media buyers and sellers to have transparent data points to transact and qualify advertising outcomes with real-time measurement of advanced audiences. As we close out an unprecedented yet enlightening year, Nielsen is taking a big, bold step towards a smarter advertising future.
“In 2021, we will continue our momentum towards transforming the measurement that underpins the premium video marketplace to keep pace with the many ways people are consuming content, ” says Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. “This win from Cynopsis directly foreshadows what is on the horizon—a total understanding of audiences brought together by advanced TV’s ability to expand on systems of the past, providing the best of both digital and linear TV.”
O Cynopsis Ad Tech Awards foi criado para celebrar os melhores avanços na tecnologia que sustenta o negócio de mídia. De soluções excepcionais de segurança de anúncios e marcas a conquistas hábeis em estratégia e implementação, a Cynopsis destaca aqueles que estão fazendo a diferença na cadeia de suprimentos de mídia digital. Os vencedores foram nomeados em 14 categorias durante um evento virtual ao vivo na terça-feira, 1º de dezembro de 2020.
