Os segmentos de audiência da Nielsen fazem parte do Data Marketplace da Smart, uma nova oferta que permite o enriquecimento dos inventários dos editores com pontos de dados estratégicos.
Paris, le 31 Mai 2019 – Smart, plateforme de monétisation indépendante leader, annonce l’intégration de Nielsen Marketing Cloud dans sa solution. Cette coopération permet aux éditeurs de cibler précisément des segments d’audience dans leurs campagnes programmatiques et directes.
Historiquement, les données d’audience de ce type étaient activées côté acheteurs. Mais en activant côté DSP, les acheteurs sont confrontés à des problèmes d’audience (reach) faible car ils ne peuvent pas prévoir précisément les volumes d’inventaire disponibles pour un segment spécifique. Smart résout ce problème en déplaçant le curseur côté éditeurs avec une intégration directement dans l’ad server et le SSP. Cette intégration permet aux éditeurs de gagner en efficacité en construisant des pack d’audience avec une bien meilleure connaissance des volumes disponibles. Cette approche s’inscrit parfaitement dans la mission que se donne Smart d’offrir aux éditeurs plus de contrôle sur leur monétisation publicitaire.
En tant que fournisseur de données d’audience mondial, Nielsen offre de vastes possibilités de ciblage en Europe, aux Etats Unis et en Amérique Latine. Nielsen propose des milliers de segments tels que démographiques, achats de grande consommation, profils psychologiques, centres d’intérêt, intentions d’achats ou style de vie. Les éditeurs bénéficieront d’importantes possibilités de ciblage grâce à ces données propriétaires et opérées par Nielsen basées sur une technologie primée de modélisation par IA. Les éditeurs pourront mieux planifier leurs campagnes et personnaliser les publicités pour des audiences spécifiques afin d’améliorer l’engagement et notoriété.
Para Terrie Brennan, Diretora da Nielsen International Media para a região, "Fornecer um dado de qualidade premium para acompanhar os clientes em suas estratégias é nossa prioridade. Temos o prazer de cooperar com a Smart e contribuir com o valor de sua oferta publicitária graças aos nossos dados Nielsen Marketing Cloud (Multi-verticales), Nielsen (achats de grande consommation) e Visual DNA (Personnalités)".
Arnaud Créput, CEO da Smart, completa: "Estamos muito felizes em anunciar essa cooperação estratégica com a Nielsen no âmbito do nosso Data Marketplace. Oferecer mais controle e transparência a seus clientes e parceiros é um pilar fundamental da Smart. Esses dados de audiência são um complemento para nossos editores, mas também para nossa oferta Deal+ de deals cross-publishers".
Uma proposta da Nielsen Marketing Cloud
Nielsen Marketing Cloud é um conjunto integrado de soluções de planejamento de audiência, de plataforma de gerenciamento de dados (DMP), de aplicativos de marketing e de análise que utiliza os dados de propriedade da Nielsen, eXelate e VDNA, bem como as capacidades de análise do grupo, que permitem que as marcas envolvam seus clientes em todos os canais e terminais.
Ofertas e soluções:
Dados como serviço: Os dados sob demanda da Nielsen (DaaS) são oferecidos por meio da plataforma de gerenciamento. A profundidade, a qualidade, a amplitude e a portabilidade oferecidas pelo Nielsen DaaS nos diferenciam da concorrência. Todos os segmentos do Nielsen DaaS podem ser ativados nas 300 plataformas de marketing e mídia integradas ao Nielsen Marketing Cloud. Assim, você terá as melhores oportunidades para ganhar a batalha pela atenção dos consumidores! O acesso aos dados de audiência da Nielsen sobre mais de 60.000 segmentos em todo o mundo (perfis sociodemográficos, compras, grande consumo, estilo de vida...), em todas as telas e em todos os dispositivos, permite que você atinja com eficiência as audiências pesquisadas.
DMP : Faisant partie du top des DMP au niveau monde et reconnue par Forrester et Gartner, Nielsen Marketing Cloud permet d’ingérer, de segmenter et d’activer les données 1st et 3rd party. Insights précis et granulaires sur les audiences des annonceurs ou éditeurs pour les accompagner dans leurs stratégies d’audience planning et d’activation de segments en couplage avec leurs dispositifs média. Fonctionnalités d’extension d’audience (LookALike) pour activer les audiences 1st party à forte valeur de manière massive et ce, via l’intégration à + de 300 plateformes (mobile, vidéo, display et Smart TV). Fonctionnalités d’analyse de stratégies de campagnes.
A proposta da Smart
Smart, plateforme de monétisation publicitaire, permet aux éditeurs premium de servir des annonceurs à la recherche d’environnement publicitaire de qualité. Notre plateforme, totalement transparente, associée à notre approche business centrée sur l’intérêt partagé, permet aux éditeurs premium et aux marques d’obtenir leur juste part de la valeur publicitaire sur chaque opportunité, et ce selon leurs propres conditions. Les éditeurs peuvent opérer avec certitude et gardent le contrôle sur tous les paramètres pour mixer au mieux les modèles de transactions, les canaux de vente et les formats, tout en activant les bonnes données d’audience pour optimiser la chaîne de valeur.
A Smart trabalha diretamente com mais de 1.000 editores em todo o mundo, incluindo o Financial Times. TracFone, Le Monde, Altice e Deezer, para difundir campanhas de display, vídeo, nativas e rich-media em mais de 50.000 sites e aplicativos. A Smart está classificada no Deloitte Technology Fast 500 EMEA e no FT 1000: Europe's Fastest Growing Companies do Financial Times. A Smart opera em 12 escritórios em todo o mundo e se propõe a construir um mercado publicitário transparente baseado na qualidade. A Smart foi certificada como "pronta para o GDPR" pela sociedade ePrivacy GmbH.
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) est une société internationale de mesure & analyse des données qui fournit une vision complète des consommateurs et marchés à travers le monde. Notre approche combine données propriétaires Nielsen et autres sources de données afin d’aider les clients à comprendre les événements en cours et à venir, et à tirer partie de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et analyses bâties sur la rigueur scientifique et l’innovation, et développe en permanence de nouvelles méthodes pour répondre aux problématiques des média, de la publicité, de la distribution et des industries des produits de grande consommation. Nielsen, société du S&P 500, opère dans plus de 100 pays à travers le globe, représentant plus de 90% de la population mondiale. Pour davantage d’informations, merci de consulter <a href="/pt/’http://beta.nielsen.com’/">www.nielsen.com</a>.
