The Asian American consumer path-to-purchase—or “consumer journey”—is far from linear. These powerful consumers rely on the opinions of friends, family members and those on social media to inform their purchases. Our 2019 Diverse Intelligence Series report, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, traces this path and offers marketers a guide on how to reach Asian American consumers effectively and authentically.
Na última edição do On The Record, Mariko Carpenter, vice-presidente de alianças estratégicas da comunidade, e Mia Scott-Aime, vice-presidente de comunicações da Nielsen, conversam sobre como os asiático-americanos estão afirmando sua influência cultural e econômica no mainstream dos EUA. Em particular, as duas recapitulam os principais momentos culturais dos últimos 12 meses, incluindo o sucesso de bilheteria de Crazy Rich Asians e a indicação de Sandra Oh ao Emmy, entre outros.
Mia e Mariko imploram aos profissionais de marketing que desenvolvam seu QI cultural asiático-americano. Afinal de contas, os asiático-americanos - com US$ 1 trilhão em poder de compra anual - são a população que cresce mais rapidamente do que qualquer outro grupo demográfico multicultural. E seus hábitos de compra e visualização são frequentemente indicativos de tendências maiores na população total. Portanto, é essencial que as empresas alcancem esse segmento se quiserem impulsionar o crescimento futuro.
