The Asian American consumer path-to-purchase—or “consumer journey”—is far from linear. These powerful consumers rely on the opinions of friends, family members and those on social media to inform their purchases. Our 2019 Diverse Intelligence Series report, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, traces this path and offers marketers a guide on how to reach Asian American consumers effectively and authentically.
W najnowszym wydaniu On The Record, Mariko Carpenter, wiceprezes Nielsena ds. strategicznych sojuszy społecznościowych i Mia Scott-Aime, wiceprezes ds. komunikacji, rozmawiają o tym, jak Amerykanie pochodzenia azjatyckiego potwierdzają swój wpływ kulturowy i ekonomiczny na główny nurt w USA. W szczególności para podsumowuje kluczowe momenty kulturowe z ostatnich 12 miesięcy, w tym między innymi sukces kasowy Crazy Rich Asians i nominację Sandry Oh do nagrody Emmy.
Mia i Mariko zachęcają marketerów do rozwijania swojego azjatycko-amerykańskiego kulturowego IQ. W końcu Amerykanie azjatyckiego pochodzenia - z roczną siłą nabywczą w wysokości 1 biliona dolarów - są najszybciej rosnącą populacją spośród wszystkich innych wielokulturowych grup demograficznych. A ich nawyki zakupowe i oglądania często wskazują na większe trendy w całej populacji. Dlatego tak ważne jest, aby firmy docierały do tego segmentu, jeśli chcą napędzać przyszły wzrost.
