Latinx consumers wield $1.5 trillion in annual buying power and are growing faster than the total U.S. population, both in numbers and purchasing power. Our latest Diverse Intelligence Series report on U.S. Hispanics, La Oportunidad Latinx: Moeda cultural e a jornada do consumidor, reveals numerous points in the Latinx path to purchase where brands can make a connection. But simply knowing where Latinx consumers spend their media time and make purchases isn’t enough for brands to earn their patronage.
Neste episódio do On the Record, Gorki De Los Santos, diretor de comunicações da U.S. Media, e Stacie de Armas, vice-presidente de iniciativas estratégicas e engajamento do consumidor, sentaram-se para aprofundar um pouco mais o relatório e revelar insights sobre como as marcas podem desenvolver o QI cultural necessário para criar produtos e mensagens que repercutam nos consumidores latinos durante o Mês da Herança Hispânica. Stacie descreveu como o caminho para a compra dos latinos é semelhante a uma máquina de pinball - em que cada para-choque é um influenciador cultural que empurra esses consumidores à medida que eles navegam pela jornada do consumidor. As marcas que conquistam os consumidores latinos alinharão sua publicidade, ofertas de produtos e valores com esses influenciadores (idioma, família, sabores e muito mais) de uma forma que pareça autêntica.
