A Nielsen Media Impact adiciona segmentos avançados líderes do setor a partir do conjunto de dados nacionais da Scarborough

A melhoria fundamental proporcionará novos segmentos ao setor, à medida que os profissionais de marketing procuram alcançar seus melhores consumidores em um mercado altamente personalizado.

New York, NY – June 5, 2019 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Nielsen Media Impact (NMI), an industry-leading national media planning and optimization solution, will be enhanced to include Nielsen Scarborough USA+’s robust set of advanced audience segments. These segments include brand preferences, retail insights, buying behaviors, and lifestyles of consumers, further allowing the industry to plan and optimize beyond age and gender. NMI enables cost effective decision making about where and when to engage audiences with advertising messages.

“Para permitir um planejamento cross-media eficaz, você precisa de soluções robustas que forneçam insights sobre as preferências, atitudes e comportamentos dos consumidores em relação à mídia”, disse Anne Deo, chefe de análise do Ad Council. “A integração do vasto conjunto de dados qualitativos da Scarborough ao Nielsen Media Impact adicionará milhares de segmentos avançados que podemos utilizar para otimizar o planejamento em nossas 40 campanhas de serviço público. Ser capaz de alcançar nosso público de maneira eficaz e eficiente é vital para nossa capacidade de mudar atitudes e comportamentos sociais importantes e, em última análise, criar mudanças sociais.”

Ao integrar segmentos da Nielsen Scarborough, uma pesquisa representativa a nível nacional que abrange mais de 2.000 categorias de compradores e comportamentos de consumidores, os clientes terão uma oportunidade adicional de aproveitar esses segmentos exclusivos para otimizar planos nacionais em todas as mídias dentro da NMI. A inteligência por trás da NMI é o conjunto de dados Total Media Fusion National da Nielsen, que incorpora o uso de mídia de TV, vídeo sob demanda por assinatura (SVOD), vídeo sob demanda (VOD), dispositivos conectados à TV, rádio, mídia digital, revistas, cinema e mídia digital localizada. Projetado especificamente para planejamento e análise de mídia, é o combustível da NMI e os dados mais granulares e abrangentes disponíveis para planejamento cross-media.

“Media buyers and sellers are trying to be as efficient and creative as possible when it comes to planning and optimizing marketing campaigns,” said Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. “The addition of Scarborough’s advanced audience segments into our national version of Nielsen Media Impact enables greater levels of precision to buyers and sellers looking to plan and execute more efficient media transactions against the consumer they care most about.”

A NMI inclui insights sobre o comportamento histórico da mídia, análises preditivas a partir de seu módulo de planejamento para compreender o impacto futuro da mídia e um analisador de público-alvo para compreender e dimensionar ainda mais seu público-alvo. Juntamente com o planejamento cross-media, a NMI oferece relatórios de alcance e tempo gasto, bem como a capacidade de analisar qualquer período de tempo desejado, como uma semana ou um mês.