Nielsen lança o Total Ad Ratings nas Filipinas

Solução inovadora traz para o país a medição de audiência entre plataformas sem duplicação

Bonifacio Global City, Taguig City, 11 JULY 2019 – Nielsen today announced the availability in the Philippines of Total Ad Ratings, a cross-platform advertising audience measurement solution. For the first time in the Philippines, marketers and media owners will be able to see both a combined and unduplicated view of their total advertising audience reach across TV, computer, and mobile.

"Embora a TV continue sendo a mídia mais consumida nas Filipinas, o consumo digital vem apresentando um crescimento exponencial, impulsionado pela alta adoção de celulares. Hoje, metade dos consumidores filipinos está consumindo conteúdo simultaneamente em várias plataformas, apresentando enormes oportunidades para os profissionais de marketing e proprietários de mídia", afirma Ernestine Amper, diretora executiva de mídia da Nielsen. "No entanto, a publicidade digital e na TV é tradicionalmente medida separadamente, o que torna difícil para os profissionais de marketing e proprietários de mídia quantificar sua audiência multiplataforma. O Total Ad Ratings da Nielsen permite que nossos clientes entendam e otimizem a relação entre televisão, computadores e celulares, ajudando-os a desvendar o valor oculto, melhorar a eficácia e, por fim, aumentar o retorno sobre o investimento".  

O Nielsen Total Ad Ratings mede o alcance, a frequência e os pontos de classificação bruta (GRPs) de uma audiência total de uma campanha publicitária na televisão e em todos os pontos de contato digitais (computadores, tablets, smartphones). Aproveitando a moeda da TV e digital, o Total Ad Ratings ajudará os profissionais de marketing e proprietários de mídia a a entender a audiência de suas campanhas publicitárias somente na TV, somente no computador público somente de TV, público somente de computador, público somente de celular e público combinado de plataforma cruzada que foi alcançado por meio de uma combinação de TV, computador e celular. Isso permite que os profissionais de marketing e vendedores de mídia entendam melhor como suas mídias digitais e de TV trabalham juntas para atingir as metas de alcance.

"Pela primeira vez, os anunciantes e as agências de mídia entenderão claramente o impacto incremental do digital na televisão. O Nielsen Total Ad Ratings traz para o mercado a comparabilidade e a padronização entre plataformas, o que, em última análise, ajuda os anunciantes e as agências a tomar decisões mais inteligentes e eficazes de alocação de orçamento."   

A Nielsen apresentou seu serviço Nielsen Total Ad Ratings para emissoras, anunciantes e agências de mídia em seu evento, One Media Truth: Know What's Next in Digital, no Shangri-La at the Fort. Entre os palestrantes estavam Benjamin Burne e Steven Lindsay, líderes comerciais e de produto do conjunto de soluções de medição de mídia Total Audience da Nielsen na região Ásia-Pacífico, e Sandy Kok, líder comercial da Pointlogic APAC.