Nielsen Media Impact permite a compra e otimização avançadas de audiência em 25 DMAs de LPM
New York, NY, Aug. 7, 2018 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Local Nielsen Media Impact, a solution that makes local media planning and cross-channel optimization streamlined and efficient across local TV and radio. Nielsen Media Impact is a powerful planning system that allows users to understand cross-media reach, frequency and duplication on a local scale using advanced audience segments from Nielsen Scarborough. In addition, this new offering enables advertisers, agencies, and media owners to reach their desired audience in the 25 U.S. Local People Meter (LPM) Designated Market Areas (DMAs).
O Nielsen Media Impact local foi desenvolvido com dados em nível de respondente para permitir análises aprofundadas entre plataformas para TV e rádio locais separadamente, bem como para TV e rádio juntos. Combinadas com as percepções do consumidor local da Nielsen Scarborough, essas combinações de TV, rádio e Scarborough proporcionam otimização de mídia cruzada em nível de pessoa e permitem uma segmentação avançada e granular da audiência.
“On the agency side, Local Nielsen Media Impact helps us to understand the local media landscape and determine the best properties and combinations of media channels, driving unique reach for our media plan,” said Kyle Allen, Partner / Media & Research Director, The Company. “This solution will help us optimize our planned budget and to cost effectively deliver against our objectives.”
"O Nielsen Media Impact local oferece uma perspectiva única para o setor, permitindo uma tomada de decisão eficaz sobre onde e quando envolver o público com conteúdo e publicidade em nível local", disse Jay Nielsen, vice-presidente de liderança de produtos da Nielsen. "Semelhante à solução que os clientes adotaram amplamente em nível nacional, essa solução local permite o acesso a novos insights sobre alocação de mídia e otimização de programação para melhor atingir um público baseado em várias plataformas."
“On the radio side, Local Nielsen Media Impact offers empirical data supporting radio’s ability to amplify and complement TV campaigns,” said Bob McCurdy, Beasley Media Group. “This is the first time radio is included in this type of multi-channel media mix that enables users to derive cross media insights with currency grade accuracy. Nielsen Scarborough data within the NMI solution allows us to assess campaign scenarios against consumer insights.”
À medida que a publicidade baseada em audiência evolui em todas as plataformas, a Nielsen está aproveitando o poder exclusivo de Scarborough, verdadeiros dados locais de mercado, que oferecem segmentos de audiência além dos dados demográficos básicos, incluindo atributos comportamentais, de atitude e de comportamento de mídia entre plataformas. Com o objetivo de gerar um maior retorno sobre o investimento em compras de mídia e, ao mesmo tempo, simplificar o processo de planejamento, o Local Nielsen Media Impact é uma ferramenta vital para entender como alcançar e ativar a compra baseada em audiência em nível local na TV e no rádio, com mais tipos de mídia a serem lançados no futuro.
Sobre a Nielsen
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