J.D. Power e Nielsen transformam a publicidade automotiva com o lançamento do Nielsen Auto Cloud

A aliança proporciona maior eficácia e medição da publicidade automotiva 

New York – Aug. 13, 2018 – Today Nielsen (NYSE: NLSN) launched the Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power, a robust marketing and measurement platform that combines the power of the Nielsen Marketing Cloud with J.D. Power’s world-class car-buyer intelligence and insights. This next-generation cloud technology provides automotive advertisers, agencies and media owners direct access to audience data from Nielsen with buyer insights from J.D. Power, as well as omnichannel advertising and campaign measurement capabilities to help improve marketing performance.  

Pela primeira vez, os profissionais de marketing automotivo podem segmentar públicos-alvo e personalizar suas mensagens publicitárias com base em um conjunto diversificado de critérios, como características e estilos de carros, estágio de compra, afinidades com a marca, bem como envolvimento com a mídia, localização geográfica e tipo de dispositivo, usando dados da Nielsen e da J.D. Power. Os clientes agora têm a capacidade de planejar e ativar esses públicos de compradores de carros na TV e no digital. Além disso, os recursos integrados de medição e otimização de campanhas ajudam os clientes a se adaptarem instantaneamente às mudanças no comportamento de compra, o que leva a um melhor retorno sobre o investimento em marketing.

“The Nielsen Auto Cloud gives us incredible access to granular data from Nielsen complemented by insights from J.D. Power, allowing us to create high-value audiences for our clients,” said Arun Kumar, Global Chief Data & Marketing Technology Officer, IPG. “With this, we will strengthen our Audience Measurement Platform, improving our ability to target car-buyers based on a variety of criteria including their preferred brands, car models, styles and features. That means better performing media investments for our auto clients, more innovative marketing solutions, and ultimately, better consumer experiences.”

O Nielsen Auto Cloud oferece aos profissionais de marketing acesso exclusivo à inteligência e aos insights derivados dos dados exclusivos de vendas de veículos da J.D. Power. Esses insights sobre compradores de automóveis, juntamente com a tecnologia da Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP) da Nielsen e os dados de mídia e de audiência baseados em compras de padrão ouro da Nielsen, permitem que os anunciantes automotivos atinjam os consumidores com maior precisão em todos os canais de mídia.

Os recursos de gerenciamento de frequência e análise de voo sempre ativos do Nielsen Auto Cloud permitem que os clientes meçam e controlem de forma proativa a frequência e os tipos de anúncios que as pessoas veem ao longo da vida de uma campanha. Além disso, os clientes podem aproveitar as soluções estabelecidas de planejamento e medição da Nielsen, incluindo a atribuição multitoque (MTA) e a modelagem do mix de marketing (MMM), para medir a eficácia e o retorno sobre o investimento de seus gastos com marketing.

“Nielsen and J.D. Power are ushering in a new era for the auto industry,” said Bernardo Rodriguez, Chief Digital Officer, J.D. Power. “We’re empowering auto marketers with immediately actionable intelligence…whether for consumer insights, cross-media planning and  targeting, or campaign measurement.”

"Estamos entusiasmados em lançar essa solução automotiva revolucionária com a J.D. Power. A combinação de dados, tecnologia e recursos de medição do Nielsen Auto Cloud é única no mundo da publicidade automotiva", disse Damian Garbaccio, vice-presidente executivo da Nielsen. "Os profissionais de marketing automotivo agora podem ser mais responsivos às mudanças no comportamento de compra, mais personalizados com sua publicidade e conteúdo, melhores na medição de resultados e, em última análise, mais eficientes com seus investimentos em mídia."

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