O mercado de investimentos públicos na Itália encerrou o mês de julho de forma positiva, com +7,4% (+6,1% sem search e social), levando os primeiros sete meses de 2018 a +2,3%, em relação ao mesmo período de 2017. Se excluirmos da coleta de dados da web a estimativa da Nielsen sobre pesquisa e social, o andamento no período de janeiro a agosto será estável em +0,2%.
“Con il mese di luglio si chiude in positivo la seconda fase del mercato pubblicitario nel 2018. Dopo un primo periodo di stallo per le elezioni, chiusosi con la formazione di un nuovo Governo anche se in ritardo rispetto alle aspettative, questa seconda fase, coincidente con i Mondiali di calcio, è stata caratterizzata da risultati soddisfacenti sia in termini di audience che di raccolta pubblicitaria” – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “Ora ci spostiamo verso l’autunno in un clima non propriamente sereno per l’Italia e per l’Europa, tra minacce di downgrading per il nostro Paese e polemiche con i partner UE. In questa situazione, la crescita dei primi sette mesi è comunque un segnale positivo.”
Relativamente aos meios de comunicação individuais, a TV cresceu a luglio em +13,2% e fechou os primeiros sete meses de 2018 em +1,4%. Lieve segno negativo per i quotidiani, che a luglio calano del -0,5%, consolidando il periodo cumulato a -6,0%. O mesmo andamento negativo para os períodos, tanto em um único mês quanto nos primeiros sete meses, com valores respectivamente de -16,5% e -8,8%. O mês de julho foi negativo para o rádio (-1,9%), mas não prejudicou o bom andamento do período acumulado: os sete meses foram de +5,5%.
Com base nas pesquisas realizadas pela Nielsen, a receita do universo interno de publicidade na Web nos primeiros sete meses do ano foi positiva em +8,3% (+4,8% se excluirmos a pesquisa e o social). O cinema está crescendo 24%, assim como o trânsito (+9,5%) e a GoTV (+13,2%). O outdoor está em queda, com -10,7%.
No que diz respeito aos setores mercadológicos, há 12 em crescimento, com um aporte de cerca de 113 milhões de euros. Para os primeiros compartimentos do mercado, foram registrados avanços diferenciados no período de janeiro a agosto. Além do bom desempenho de bebidas e bebidas alcoólicas (+7,3%) e automóveis (+4,6%), houve queda em alimentos (-0,5%), produtos farmacêuticos (-1,2%) e telecomunicações (-8,5%).
Entre os outros setores que contribuíram para o crescimento, continua o andamento positivo do tempo livre (+32,4%), da habitação (+6,9%) e de entidades e instituições (+18,8%). Em relação a todo o andamento no único mês de julho, houve um bom desempenho em finanças e seguros (+38,3%), mídia/editoria (+35,4%), motocicletas e veículos (+106%).
“Per i restanti mesi dell’anno difficilmente potremo aspettarci la stessa crescita della prima parte del 2018 ma questo prevedibile andamento del mercato non deve creare allarmismi” – conclude Dal Sasso. “Si tratta di una situazione tipica dei cosiddetti anni pari, in cui cioè sono previsti i grandi eventi sportivi. Vedremo come e quanto incideranno le scelte di politica economica in Europa, con la annunciata e graduale fine del quantitative easing, e in Italia con la Legge di bilancio 2019, che inciderà sull’attività e sulle prospettive delle imprese e di conseguenza sugli investimenti in comunicazione, fortemente influenzati dalle prospettive economiche a breve termine”.
