Anúncio do Prius da Toyota ganha o prêmio máximo no Nielsen's Automotive Advertising Awards; Chevrolet, Genesis e Nissan estão entre os vencedores
Nova York, NY - 12 de abril de 2017 - A Nielsen anunciou hoje os vencedores do 11º Prêmio Anual de Publicidade Automotiva, que celebra os anúncios de TV mais memoráveis veiculados em 2016. O spot da Toyota triunfou como o anúncio automotivo do ano.
Além do anúncio automotivo geral do ano, a Nielsen premiou os vencedores das categorias de campanha, homenageando a excelência em criatividade eficaz em todo o setor automotivo. Os vencedores foram anunciados durante o café da manhã de abertura para a imprensa do Salão Internacional do Automóvel de Nova York 2017. Eles se juntaram a uma classe de elite de anunciantes que aceleraram para o topo com qualidade que entretém e envolve os espectadores.
- Automotive Ad of the Year: Toyota Prius for its “The Longest Chase” ad (Creative Agency: Saatchi & Saatchi, Media Planning Agency: Saatchi & Saatchi)
- Anúncio técnico automotivo do ano: Chevrolet Malibu pelo anúncio "Unbranded Launch" (Agência de criação: Commonwealth McCann, Agência de planejamento de mídia: Carat)
- Campanha de luxo do ano: Genesis por seu anúncio "First Date" (Agência de criação: Innocean Worldwide, Agência de Planejamento de Mídia: Canvas Worldwide)
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD)
Os vencedores foram escolhidos com base no desempenho no mercado, conforme avaliado pelas principais métricas do TV Brand Effect da Nielsen. Os resultados refletem a capacidade de memorização na vida real, já que a exibição é feita em um ambiente natural, com distrações diárias.
"Os consumidores são expostos a mais de trezentos anúncios por dia, portanto, é fundamental desenvolver uma publicidade com uma ótima narrativa que rompa com a desordem", disse Enid Maran, diretora administrativa da Nielsen. "Obter insights sobre como um anúncio repercutirá entre os consumidores com base na reação da vida real é fundamental no cenário fragmentado da mídia atual."
Na exposição deste ano, a Nielsen também destacou a neurociência do consumidor como uma ferramenta para ajudar a otimizar a publicidade antes do lançamento.
"É necessária uma abordagem abrangente que integre o processamento consciente e não consciente para entender como os anúncios repercutirão no mercado", disse o Dr. Carl Marci, neurocientista-chefe da Nielsen Consumer Neuroscience. "Estamos vendo muito entusiasmo em torno dessas ferramentas porque a ciência é sólida e precisa, fornecendo insights segundo a segundo dos anúncios para nossos clientes."
Além do anúncio automotivo do ano, o anúncio tecnológico do ano é a mais nova categoria do prêmio, dada a importância da tecnologia nos critérios de compra do consumidor. O prêmio foi concedido pela primeira vez à Chevrolet. Esse prêmio destaca anúncios que mostram as funções e os recursos do veículo e a infinidade de novas tecnologias que os fabricantes estão apresentando com mais frequência.
Estamos entusiasmados com o fato de a Nielsen ter reconhecido o anúncio do Malibu Unbranded da nossa campanha "Pessoas reais, não atores", disse Paul Edwards, vice-presidente de Marketing da Chevrolet nos EUA. "O prêmio de Tech Ad of the Year reforça que a narrativa autêntica e as emoções que vêm de pessoas reais que se envolvem com uma nova tecnologia podem ser muito eficazes para atrair os consumidores para um novo produto ou marca".
O Nielsen Auto Awards é único, pois os participantes do painel respondem com base no que assistiram no dia anterior em um ambiente de exibição comum. A Nielsen mede todos os comerciais nacionais em seus períodos diurnos e redes cobertos, e os prêmios são baseados nas principais métricas capturadas pelo Nielsen's TV Brand Effect. Os prêmios consideram a memorabilidade, a associação correta da marca e a simpatia.
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