Last week, Nielsen hosted the Measurement in 2025, The Science Behind What’s Next session during New York Advertising Week. At the event, Megan Clarken, President of Product Leadership, took the stage to discuss the future of measurement.
Após os comentários de Megan, a presidente da U.S. Media, Lynda Clarizio, moderou uma discussão animada sobre as mudanças no mercado de conteúdo e publicidade. Os líderes do setor, incluindo Brad Smallwood, vice-presidente de mensuração e insights do Facebook; Howard Shimmel, diretor de pesquisa da Turner Broadcasting System, Inc.; Lyle Schwartz, sócio-gerente do Group M; David Levy, vice-presidente executivo de receita não linear do Fox Networks Group; e Marc DeBevoise, presidente e diretor de operações da CBS Interactive, apresentaram as necessidades de mensuração voltadas para o futuro de suas empresas e, ao mesmo tempo, compartilharam suas perspectivas sobre o que as mudanças no mercado significam para o setor como um todo.
Embora tenha havido uma divisão, o consenso claro do painel foi que, para que haja uma medição precisa, compras de anúncios e conteúdo inovador, as necessidades precisas de cada mídia devem ser claramente compreendidas. A avaliação precisa do que gera impacto em uma plataforma levará à criação de conteúdo eficaz.
Vivemos em uma época em que várias plataformas se uniram para formar um ecossistema no qual os consumidores navegam habilmente para interagir com seu conteúdo favorito. À medida que a medição continua a evoluir, a métrica fundamental continuará sendo as pessoas. Os consumidores são os indicadores da direção que nosso setor tomará e deverá tomar em seguida.
This came on the heels of the launch of our Classificações de conteúdo digital—the newest component of the company’s Total Audience Measurement rollout. This ratings service measures audiences across desktop and mobile devices for content, including video and text, and is the latest in a series of transformations the company is making.
