Nielsen lança classificação de anúncios digitais na China

Desenvolvido em conjunto com a líder do setor Tencent, o Digital Ad Ratings traz responsabilidade e acelera o crescimento da publicidade digital em um dos maiores mercados do mundo

Beijing – May 28, 2015 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Classificações de anúncios digitais in China in collaboration with Tencent, further expanding the solution’s global footprint. Currently available in eight other markets (Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Italy, U.K. and U.S.), Digital Ad Ratings has become the industry standard for digital campaign measurement globally. In addition to China, Nielsen will be launching the service in six more markets this year. 

O Digital Ad Ratings, alimentado na China pelas mais de 800 milhões de contas de usuários ativos da Tencent e pelas fontes de calibração de alta qualidade da Nielsen, fornece o público exclusivo, o alcance, a frequência e os pontos de classificação bruta (GRPs) para o público digital completo de uma campanha em computadores, tablets e smartphones, de forma comparável à TV. 

A solução trará ao mercado responsabilidade e comparabilidade para os profissionais de marketing de marcas, agências de publicidade e editores que têm buscado medições para entender melhor o público real de suas campanhas digitais em todos os dispositivos.

"O lançamento do Digital Ad Ratings no mercado chinês reflete a capacidade da Nielsen de crescer e adaptar os serviços para atender às necessidades dos clientes em um mundo em rápida mudança", disse Yan Xuan, presidente da Greater China, Nielsen. "Dado o crescimento explosivo do uso on-line e móvel e a mudança de hábitos de mídia dos consumidores chineses, acreditamos que a introdução de um padrão de medição robusto e independente para campanhas digitais é essencial para desbloquear o crescimento adicional de anúncios digitais na China."

"Como a principal gigante da Internet da China, a Tencent assume a responsabilidade e a missão de criar um conjunto de padrões para o ecossistema de publicidade baseada na Internet da China. Devido ao desenvolvimento explosivo da Internet e a um cenário de mídia fragmentado, o atual sistema de medição da publicidade digital e móvel precisa ser aprimorado para garantir que seja independente, confiável e preciso", disse SY Lau, vice-presidente executivo sênior da Tencent e presidente do Online Media Group (OMG). "A Nielsen tomou a iniciativa e aproveitou sua experiência global para desenvolver o Digital Ad Ratings na China, ao mesmo tempo em que alimentou a plataforma com o big data da Tencent."

"Esse é um marco muito importante, é algo que estávamos esperando. Todos nós, anunciantes, precisamos disso. Isso tornará nossa publicidade muito mais eficiente. Acho que isso mudará completamente a maneira como conversamos com nossos consumidores, a maneira como lidamos com os dados e também a maneira como direcionamos nossa publicidade", disse Anthony Ho, Diretor de Marketing - Mídia, Mondelez.

Como funciona a classificação de anúncios digitais

Devido à natureza extremamente fragmentada da Internet na China, é necessário um painel de consumidores realmente maciço para fornecer uma leitura precisa da medição de audiência. O Digital Ad Ratings na China combina dados agregados e anônimos das centenas de milhões de usuários ativos on-line da Tencent com dados da pesquisa de estabelecimento nacionalmente representativa da Nielsen com 46.000 consumidores chineses para garantir que os dados sejam ajustados com precisão para refletir a verdadeira demografia do alcance do público das campanhas digitais.

Todos os resultados são entregues de um dia para o outro por meio de uma interface on-line de fácil utilização, proporcionando aos clientes a capacidade de avaliar rapidamente os resultados de suas campanhas e otimizá-los durante o voo.

Criação de um padrão independente em medição

Além da Tencent, a Nielsen trabalhará com outras empresas na China para promover a criação de um padrão independente para a medição de publicidade digital e espera contar com a participação de outros anunciantes, agências de mídia e editores.

"Essa ferramenta não só dará aos anunciantes uma visão clara sobre a eficácia de seu investimento em publicidade digital, como também permitirá que a Tencent e outras empresas de mídia criem um sistema de medição justo e sistemático", acrescentou Lau. "Além disso, ela dará aos editores a oportunidade de melhorar a eficácia do alcance de sua própria plataforma e, ao mesmo tempo, promover o desenvolvimento geral da publicidade digital na China."

"Com a Tencent, o aprimoramento constante da ferramenta Digital Ad Ratings da Nielsen e a participação de mais participantes do setor no futuro, esperamos criar um padrão do setor para medir o público de campanhas digitais. Isso resultará em uma enorme vantagem para anunciantes, agências de mídia e editores que buscam otimizar seus gastos com anúncios digitais e inventário", concluiu Yan Xuan. 

Sobre a Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

CONTACTS

Asia Pacific: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S.: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com