Melhores do esporte
Tendรชncias da mรญdia que moldarรฃo o marketing esportivo em 2026
Descubra as tendรชncias de comportamento dos fรฃs de esportes a partir de 2025 e as informaรงรตes que impulsionam o setor para planejar sua estratรฉgia de patrocรญnio esportivo com confianรงa.
Sports fans have all eyes on 2026. This year is shaping up as one of the biggest in global sports viewership and engagement, with Super Bowl LX and the Winter Olympics as the next highly anticipated moments in media. In fact, last yearโs Super Bowl LIX drew over 127M viewers, but data from our Tops of Sports report reveals key demographic differences between broadcast and streaming viewersโdo you know where your target audiences are?
Fans are also buzzing with excitement around the FIFA World Cup 2026โข where 37% of the general population in the U.S. expect their interest in the sport to increase. In todayโs competitive sports sponsorship market, now is the pivotal opportunity for brands and advertisers to plan ahead based on what happens both before and after this yearโs upcoming major sporting events.
Em nossa reportagem Tops of Sports, vocรช descobrirรก:
Aumento da audiรชncia e da base de fรฃs
As torcidas esportivas estรฃo crescendo. Antes de grandes eventos como a Copa do Mundo da FIFA 2026โข, a popularidade do futebol estรก em alta nos EUA, que agora conta com 62 milhรตes de torcedores, sendo a quarta maior torcida do mundo. E o beisebol, o golfe, o basquete e o softbol tambรฉm estรฃo ganhando audiรชncia e fortalecendo suas torcidas.
Impacto do streaming
O streaming estรก mudando o jogo dos esportes ao vivo por meio da visualizaรงรฃo em vรกrias plataformas e criando novos caminhos para o engajamento, alcanรงando pรบblicos mais amplos. Os documentรกrios esportivos transmitidos por streaming tambรฉm estรฃo mantendo a atenรงรฃo dos fรฃs, atingindo 16.937 milhรตes de minutos totais de visualizaรงรฃo em 2024, um aumento de 113% em relaรงรฃo a 2021 โ e 2025 estรก a caminho de terminar com um total semelhante.
Valor do patrocรญnio
Os patrocinadores esportivos tรชm oportunidades valiosas de exposiรงรฃo em ligas como a NBA e a MLB, representando US$ 515 milhรตes em valor de mรญdia para as marcas em 2025. A emoรงรฃo da pรณs-temporada da MLB apรณs Shohei Ohtani e o L.A. Dodgers abriram novas oportunidades para alcanรงar fรฃs de diversas origens.
Comece agora a sua estratรฉgia para 2026.
