Melhores do esporte
Tendências da mídia que moldarão o marketing esportivo em 2026
Descubra as tendências de comportamento dos fãs de esportes a partir de 2025 e as informações que impulsionam o setor para planejar sua estratégia de patrocínio esportivo com confiança.
Sports fans have all eyes on 2026. This year is shaping up as one of the biggest in global sports viewership and engagement, with Super Bowl LX and the Winter Olympics as the next highly anticipated moments in media. In fact, last year’s Super Bowl LIX drew over 127M viewers, but data from our Tops of Sports report reveals key demographic differences between broadcast and streaming viewers—do you know where your target audiences are?
Fans are also buzzing with excitement around the FIFA World Cup 2026™ where 37% of the general population in the U.S. expect their interest in the sport to increase. In today’s competitive sports sponsorship market, now is the pivotal opportunity for brands and advertisers to plan ahead based on what happens both before and after this year’s upcoming major sporting events.
Em nossa reportagem Tops of Sports, você descobrirá:
Aumento da audiência e da base de fãs
As torcidas esportivas estão crescendo. Antes de grandes eventos como a Copa do Mundo da FIFA 2026™, a popularidade do futebol está em alta nos EUA, que agora conta com 62 milhões de torcedores, sendo a quarta maior torcida do mundo. E o beisebol, o golfe, o basquete e o softbol também estão ganhando audiência e fortalecendo suas torcidas.
Impacto do streaming
O streaming está mudando o jogo dos esportes ao vivo por meio da visualização em várias plataformas e criando novos caminhos para o engajamento, alcançando públicos mais amplos. Os documentários esportivos transmitidos por streaming também estão mantendo a atenção dos fãs, atingindo 16.937 milhões de minutos totais de visualização em 2024, um aumento de 113% em relação a 2021 — e 2025 está a caminho de terminar com um total semelhante.
Valor do patrocínio
Os patrocinadores esportivos têm oportunidades valiosas de exposição em ligas como a NBA e a MLB, representando US$ 515 milhões em valor de mídia para as marcas em 2025. A emoção da pós-temporada da MLB após Shohei Ohtani e o L.A. Dodgers abriram novas oportunidades para alcançar fãs de diversas origens.
Comece agora a sua estratégia para 2026.
