With consumers engaging with content across more channels than ever before, optimizing spend is critical to ensure you’re reaching your audience where they are. Yet a significant hurdle remains: the fragmented nature of media investments and the resulting measurement challenges. This fragmentation makes it harder to get a unified view of return on investment (ROI), leaving many advertisers struggling to understand the true impact of their campaigns.
Estratégias eficazes de anúncios em várias mídias podem ajudar os profissionais de marketing a navegar no dinâmico cenário de publicidade atual. No entanto, essas estratégias devem ser sustentadas por dados que analisem de forma holística como o seu investimento em publicidade está sendo feito em todos os canais e quais criativos de anúncios estão fazendo a diferença para criar insights e resultados acionáveis para a sua empresa.
Os desafios dos dados entre canais
In Nielsen’s Relatório anual de marketing 2025, we found that marketers looking to calculate the ROI of their cross-media campaigns report a laundry list of challenges. While globally marketers found stakeholder alignment to be the biggest hurdle, it was followed closely by struggles with the amount and incomparability of data.
O grande volume de plataformas e dispositivos com os quais os consumidores se envolvem diariamente é a raiz desses desafios. Da televisão e do rádio tradicionais aos gigantes digitais, como mídias sociais, mecanismos de pesquisa e serviços de streaming, o público está espalhado por um vasto e diversificado ecossistema de mídia. Cada plataforma geralmente vem com suas próprias ferramentas exclusivas de métricas e relatórios, criando silos de dados que raramente se comunicam entre si.
Essa abordagem desarticulada dificulta ser visto e ouvido nos lugares certos pelas pessoas certas para sua marca, levando a uma alocação ineficiente de recursos e à perda de oportunidades. Sem uma compreensão abrangente de como os diferentes pontos de contato da mídia interagem e influenciam o comportamento do consumidor, os profissionais de marketing ficam na dúvida, em vez de investir estrategicamente.
Eliminação de silos de dados com inteligência de publicidade
This is where advertising intelligence can break down barriers. Nielsen’s Ad Intel solution provides a holistic view of the advertising landscape, with robust reporting across every major media type including TV, connected TV (CTV), digital, social, audio, print, out of home and cinema.
Com essa visão holística, os profissionais de marketing podem ter uma compreensão mais clara de onde investir seu dinheiro em anúncios em todo o mercado e de como atingir o público, indo além das métricas de canais individuais e alcançando o desempenho geral da campanha. Uma perspectiva unificada é fundamental para identificar quais combinações de mídia - e criativos - estão realmente gerando engajamento e conversões, permitindo uma tomada de decisão mais informada e, por fim, um ROI mais alto.
O poder da CTV em seu mix de mídia
As audiences continue to shift toward streaming content, CTV has emerged as a powerful advertising channel and a key player in this evolving landscape. Not surprisingly, marketers are shifting spend accordingly. However, simply adding CTV to the mix isn’t enough; its impact needs to be meticulously measured and integrated into the broader cross-media strategy.
Para ajudar os profissionais de marketing a entender melhor como os orçamentos estão sendo alocados na mídia, adicionamos recentemente à Nielsen Ad Intel a medição de mais de 20 plataformas individuais, totalizando 95% de cobertura do mercado de anúncios de CTV dos EUA. Isso proporciona transparência para que os profissionais de marketing descubram onde e como as marcas estão investindo em CTV e quais plataformas estão capturando a maior parte dos gastos com anúncios. Quando os dados de CTV são integrados aos insights de outros canais de mídia, uma análise consistente e comparável pode ajudar os profissionais de marketing a desenvolver estratégias baseadas em dados que geram resultados.
Considere um cenário do mundo real: Uma marca lança um novo produto com uma campanha que abrange TV linear, mídia social e CTV. Com dados integrados de gastos com anúncios, eles poderiam analisar a estratégia de mensagens e o posicionamento criativo em cada plataforma, visualizando criativos reais com informações de posicionamento para ver o que está funcionando no mercado. Esse nível de insight granular permite ajustes dinâmicos no mix de mídia, otimizando os gastos para obter o máximo impacto.
Maximizando o impacto com estratégias de anúncios em várias mídias
As estratégias de anúncios em várias mídias que geram resultados não se resumem apenas à coleta de dados; elas dependem da utilização inteligente dos dados. Isso envolve a análise das tendências de gastos em todo o setor, a otimização de campanhas em tempo real com base nos dados de desempenho e, por fim, a criação de um ciclo de feedback robusto para refinar continuamente sua estratégia de publicidade. Esse processo iterativo permite que os profissionais de marketing passem de ajustes reativos para a otimização proativa, garantindo que cada dólar gasto esteja sendo utilizado da melhor forma possível.
Em última análise, o caminho para superar o desafio do investimento em mídia fragmentada e desenvolver estratégias vencedoras está na utilização de uma inteligência de mídia abrangente e multiplataforma. Ao reunir dados de todos os canais em uma estrutura única e coesa, os profissionais de marketing podem obter uma compreensão incomparável de seu público, otimizar seu mix de mídia com precisão e demonstrar com confiança o verdadeiro valor de seus esforços de publicidade. Essa abordagem integrada não é mais um luxo, mas uma necessidade para qualquer marca que queira prosperar no complexo mundo da publicidade moderna em várias telas.
Learn more about how Nielsen’s advertising intelligence data can help shape your cross-media ad strategies.
