Estudo de caso
As plataformas de criação geram conexões emocionais e resultados de marca
Nielsen + Raptive: The Power of Creator Spaces in the Digital Era
Introdução
Eficácia da marca no ecossistema de criadores
Raptive, a media company that specializes in helping over 5,000 creators monetize their websites, sought to measure their impact on key brand metrics for a variety of beauty, home and CPG brands. With Nielsen Brand Impact, they conducted research to evaluate the effectiveness of their creator websites compared to social media and traditional websites.
Objetivo
Comparação entre espaços para criadores e sites tradicionais
O objetivo do estudo era entender o impacto dos espaços para criadores na eficácia da publicidade, comparando os ambientes de sites para criadores com os ambientes sociais e de sites tradicionais.
Desafio
Quantificação da emoção e da percepção
A Raptive enfrentou o desafio de identificar a conexão emocional que os criadores de conteúdo estabelecem de forma única com seus públicos, o que é vital para gerar conexões duradouras, mas é difícil de quantificar.
Solution
A Nielsen captura a eficácia da marca
By commissioning a Nielsen Brand Impact study, Raptive leveraged their expertise to quantify brand lift and perception. Nielsen’s tailored solution allowed for the evaluation of creator-focused content in a new way, providing unparalleled insight into brand KPIs and content elements.
Key findings
70%
Importância dos sites
O estudo encomendado revelou que, quando a marca era anunciada em sites, como postagens de blog de criadores ou conteúdo patrocinado (em comparação com a mídia social), a lembrança do anúncio era 70% maior. Além disso, quando anunciada em sites, a marca obteve maior intenção de compra e afinidade.
66%
Os sites de criadores são espaços de relacionamento
Descobriu-se que os sites de criadores oferecem oportunidades de posicionamento de anúncios excepcionalmente positivas, com 66% de adequação da marca ao estilo de vida, um forte indicador da intenção de compra.
40%
Os fãs criadores são potências que impulsionam os resultados
Os fãs de criadores foram influentes, com 40% mais intenção de compra e 45% mais probabilidade de recomendação de marca quando expostos a marcas em sites de criadores em comparação com o público em geral.
77%
Os fãs criadores promovem conexões profundas com a marca
Os fãs dos criadores de conteúdo confiam e apreciam as recomendações de produtos dos criadores de conteúdo, com mais de 86% dos fãs relatando confiar nas recomendações de produtos dos criadores de conteúdo e 88% dizendo que gostam de aprender sobre novos produtos ou serviços por meio dos criadores de conteúdo. De fato, 77% dos fãs de criadores se sentiram conectados às marcas apresentadas no conteúdo dos criadores.
Como funciona
A Nielsen realizou um estudo on-line que expôs os participantes do painel a ambientes digitais simulados, que permitem a imersão natural e a interação com sites e feeds sociais realistas. Em seguida, a Nielsen pesquisou e analisou as respostas dos participantes do painel que viram o anúncio em diferentes ambientes digitais em comparação com os que não viram, para descobrir o verdadeiro impacto dos anúncios e de seus ambientes nas principais métricas da marca.
Conclusão
Os espaços para criadores são especiais e oferecem oportunidades únicas
Nielsen’s Brand Impact solution demonstrated that Raptive’s creator platform and ad placements effectively connected beauty, home and CPG brands with its audience, driving significant brand lift and emotional connections compared to social media and traditional websites, highlighting the key role that creator websites can provide.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has provided significant insight for Raptive,” says Marla Newman, “Their expertise revealed the value of our creator platforms, showing significant brand lift and stronger emotional connections when compared to traditional websites. Thanks to Nielsen, we now can quantify the unique opportunities that creator spaces offer in advertising.
Marla Newman, EVP – Sales, Raptive
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