Promover afinidade autêntica com consumidores LGBTQ+

Com a contínua incerteza econômica e o aumento das expectativas em relação aos resultados orientados por dados, as equipes de marketing estão sendo pressionadas a comprovar o impacto e, em muitos casos, optam por se apoiar no marketing de desempenho como resultado. No entanto, os profissionais de marketing não podem perder de vista seu público-alvo: a construção da fidelidade à marca pode gerar um aumento nas vendas se for feita de forma autêntica.

While some brands are reportedly taking a lighter approach to LGBTQ+ marketing this PRIDE month, Nielsen research shows that LGBTQ+ consumers are open to brand engagement that’s authentic and inclusive. Brands that actively support LGBTQ+ causes and demonstrate inclusivity can build strong loyalty. 

In this webinar, Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives, Nielsen, shares the value of brand building and how to earn brand affinity with LGBTQ+ consumers. She is joined by Megan Townsend, Senior Director, Entertainment Research & Analysis, GLAAD, who shares research e resources for brands to better connect with LGBTQ+ audiences.