Aumento do alcance incremental com o streaming local
Uma forma eficaz de alcançar os eleitores da eleição presidencial
Introdução
Entendendo como as notícias locais se encaixam na dieta de mídia dos eleitores
As campanhas políticas precisam alcançar os eleitores em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado. Para entender o papel que as notícias locais desempenham na dieta de mídia dos eleitores de 2024, a Nielsen realizou um estudo em dois mercados - Cleveland, Ohio, e West Palm Beach, Flórida - que abrangeu várias gerações e tipos de eleitores.
Objetivo
Revelando o consumo de notícias locais entre os principais públicos
To help political advertisers understand the impact of local TV to their media plans, Nielsen studied how audiences across different generations and voting histories consumed local media. The study segmented voters by age: Baby Boomers 70+, younger baby boomers 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39 and Gen Z 18-24. The study also broke voters out into two groups: Potential Voters (those who never vote in local, statewide or presidential elections), and Reliable Voters (those who always vote).
Desafio
Identificação do potencial de alcance incremental entre os eleitores
Once we established these groups’ media consumption behaviors, we wanted to dig even deeper into local streaming insights. We created an additional study of an ad schedule from a major advertiser in a top 10 designated market area (DMA) to understand if there was a unique audience on local streaming not reached by linear TV.
Solution
Medição de pessoas reais, não de modelos
O estudo utilizou o painel de pessoas da Nielsen, que coleta dados demográficos de pessoas reais em vez de se basear em dados domiciliares modelados.
Key findings
1 em 3
A transmissão e a TV a cabo ainda são os canais de mídia dominantes, mas 1 em cada 3 eleitores em potencial que assistem às notícias locais assistem apenas por streaming.
20%
A inclusão de streaming local na programação aumentou os GRPs em 20% para P25-54.
12%
A adição de streaming local aumentou o alcance total da programação em 12%.
Resultados
O streaming local aumenta o alcance
No estudo da Nielsen, o cronograma original de publicidade teve um alcance de 482.425 em linear. Um adicional de 63.000 em alcance incremental foi adicionado à compra de streaming local. Isso resultou em um alcance total da programação de 551.000 e um aumento de 12%.
Conclusão
A TV local continua sendo parte vital da estratégia de campanha política
If you want to reach voters and potential voters alike, local TV should remain a vital part of your media mix.
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