A importância da evolução das soluções de medição em resposta às rápidas mudanças no ambiente digital
Para todos os profissionais de marketing, a medição da audiência das campanhas publicitárias é fundamental para compreender melhor o ROI. No entanto, as rápidas mudanças no ecossistema digital e as mudanças no setor decorrentes da resposta às regulamentações de privacidade do consumidor continuam a apresentar novos desafios para a medição. Nesse contexto, a Nielsen está liderando o setor, promovendo a evolução da medição digital.
O núcleo da solução da Nielsen é um sistema de identificação em grande escala, com mais de 2 bilhões de IDs de dispositivos em todo o mundo, que são constantemente atualizados. Esses big data desempenham um papel fundamental na atribuição de informações de atributos baseadas em “pessoas” ao público que visualizou anúncios digitais.
Com o crescimento explosivo do uso de dispositivos conectados e o aumento do número de pessoas que utilizam vários dispositivos, tornou-se essencial medir o alcance e a frequência da audiência sem duplicidade entre dispositivos e plataformas de editores. Ao utilizar os recursos do painel da Nielsen e os conhecimentos avançados em ciência de dados, os profissionais de marketing podem otimizar a segmentação com confiança e alcançar pessoas reais com suas campanhas publicitárias.
デジタル広告測定の進化は、まさにここにあります。高品質の測定パネルで較正され、高度なデータサイエンスによって強化された、ファーストパーティ、およびサードパーティのビッグデータ資産は、業界が待ち望んでいた革命といえます。さらに、これはNielsen Oneを支える柱であり、すべてのスクリーンを横断する真のクロスプラットフォーム測定です。Nielsen Oneについて詳しくはこちらをご覧ください。
