In the 1985 film Back to the Future, there’s a line in one of the scenes that takes place in 1955 where Marty McFly tells his grandmother that his family has two TVs. As he’s referring to his life in 1985, his grandmother quickly dismisses him, saying that “nobody has two television sets.”
Avançando para 2022, as residências com vários aparelhos são a norma. De fato, apenas 19% dos lares dos EUA têm apenas uma TV. Independentemente da prevalência dentro da residência, a TV continua sendo um dos pilares da mídia, complementando a crescente variedade de outros dispositivos que os consumidores usam para acessar qualquer conteúdo que escolherem - e em seus horários. Livres do conteúdo de um mostrador físico (outra referência de 1955), as TVs de hoje têm toda a flexibilidade do mundo quando se trata de conteúdo, e os lares americanos estão evoluindo constantemente na forma como usam seus aparelhos de TV, e esse uso varia de cômodo para cômodo.
Atualmente, o número médio de TVs em uma residência nos EUA é de 2,3. E, assim como em 1955, quase metade das TVs nas residências dos EUA hoje (44%) não depende de caixas de cabo ou satélite para obter conteúdo (ou seja, cortadores de cabo). E, dada a variedade de opções a que os consumidores têm acesso, muitas residências misturam e combinam as opções de conteúdo em vez de selecionar uma em detrimento de outra. Dessa forma, não é incomum que um aparelho de TV em um cômodo acesse o conteúdo por meio de uma conexão de banda larga, enquanto uma TV em outro cômodo acessa a programação por meio de um serviço de cabo ou satélite. De fato, 51% dos aparelhos de TV em quartos secundários são usados somente para streaming.
A proliferação de dispositivos e plataformas tem implicações quando analisamos o consumo de mídia de sala para sala - e de membro da família para membro da família. Compreender o uso e o consumo de TV personalizados à medida que as opções aumentam fornece aos anunciantes e às agências o insight necessário para garantir um envolvimento significativo com os consumidores finais no ponto de consumo.
A programação SVOD atrai uma multidão
Como tem sido há muitos anos, a sala de estar continua sendo o centro de controle de mídia de qualquer residência com TV, pois é responsável por uma parcela notavelmente maior do uso total da TV do que qualquer outro cômodo da casa (58% entre pessoas com 2 anos ou mais).
O interessante, no entanto, é que a sala de estar nem sempre é o centro de co-visualização que se espera, já que 55% do conteúdo visualizado envolve apenas um único espectador. Para programação a cabo e sindicalizada, a visualização de TV por uma única pessoa na sala de estar é ainda maior. Na verdade, a visualização conjunta só é dominante na sala de estar quando os consumidores estão envolvidos com conteúdo de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura.
Connected device usage permeates throughout the home
À medida que a conectividade e o acesso ao conteúdo permeiam os lares americanos, complementados pela disponibilidade de aparelhos de televisão relativamente baratos, a posse de smart TVs e o uso de dispositivos conectados à Internet (ou seja, dispositivos de streaming) estão se tornando cada vez mais comuns. E como o centro da TV, a sala de estar é a primeira a ter acesso à tecnologia mais recente para facilitar o acesso ao crescente conteúdo OTT (over-the-top): quase metade de todas as smart TVs, 44% dos consoles de jogos e 40% dos dispositivos conectados à Internet estão na sala de estar. No entanto, quando você agrega dispositivos conectados à Internet nos quartos primários e secundários, a distribuição (44%) é maior do que na sala de estar, destacando a importância do uso da TV conectada em toda a residência.
Essa conectividade em toda a casa está diretamente ligada à maneira como os consumidores mais jovens usam as TVs que não estão na sala de estar. Nos quartos secundários, por exemplo, 51% dos consumidores usam dispositivos conectados à Internet para interagir com o conteúdo. Nos porões, essa porcentagem é de 47%. Nos quartos principais, a programação tradicional da TV é responsável por 68% do uso; entre os consumidores com 65 anos ou mais, essa porcentagem sobe para 88%.
Em 1955, o uso da TV era muito simples. Era programado, limitado a um punhado de canais e atraía o público para um único aparelho. Agora, "no futuro", o uso não poderia ser mais variado; especificamente, como o público está usando suas TVs e onde dentro de casa.
