Relatório Nielsen Total Audience, edição de março de 2021

～Publicidade na mídia atual～

Neste relatório da Nielsen Total Audience, analisamos a publicidade sob uma nova perspectiva. Examinamos onde os consumidores passam o tempo, como pensam sobre os gastos, como isso mudou, quais são as oportunidades para as marcas e quais são os setores de publicidade em crescimento atualmente. Com muitas pessoas ainda passando muito tempo em casa, a televisão continua sendo o centro do consumo de mídia e uma importante oportunidade para os anunciantes atraírem visualmente e se conectarem com os consumidores.O ano de 2020 também foi marcado pela ampla disseminação do streaming. Isso levou ao surgimento de muitos serviços e plataformas de streaming, incluindo modelos de assinatura fixa e baseados em publicidade. No entanto, o fato de um serviço de streaming ser baseado em assinatura fixa e não em publicidade não significa que não haja oportunidades de divulgação para as marcas. Atualmente, há um grande interesse na integração de marcas em programas de streaming que não são baseados em publicidade, e algumas marcas estão intimamente ligadas ao enredo da história.

Com o aumento da confiança dos consumidores e o aumento do tempo que as pessoas passam em casa, os profissionais de marketing têm agora a oportunidade de alcançar consumidores com grande disposição para consumir. O consumo de televisão continua saudável e os anúncios televisivos são mais confiáveis do que os de outras plataformas. Além disso, com a revolução do streaming em andamento, há novos canais digitais que permitem alcançar os consumidores em grande escala, o que traz a expectativa de conquistar novos espectadores.

Este relatório aborda os seguintes temas principais.

消費者は「ノーマル」に戻ることに希望を持っている：COVID規制が解除されたら、アメリカ人は「旅行をしたい（73％）」、「外食したい（73％）」、「対面礼拝に参加したい（75％）」、「美容院／散髪／ネイルサロンに行くこと（74％））」、「ジム、フィットネスクラブに行きたい（68%）」など消費者はあらゆる社会活動の再開を望んでいます。

プラットフォーム別の信頼度：広告に対する信頼度は、依然としてテレビとラジオが最も高い割合を占めています。実際、35-49歳の60%がラジオ番組を「非常に信頼できる」または「やや信頼できる」と考えており、テレビも59%が信頼できるという結果となっています。

ストリーミングとブランドインテグレーションが拡大：Netflixで配信された「Cobra Kai」のシーズン1及び2では、レンタカー会社のEnterprise社のブランドインテグレーションがストーリーに組み込まれ、レンタカー利用者の主要な年齢層である21歳以上の視聴者に対し、30秒CMと同等の価値のある800万以上のインプレッションを獲得しました。