A variedade de opções nunca foi tão grande no panorama da mídia como é hoje. O aumento da adoção da TV conectada (CTV) e a crescente riqueza das plataformas de streaming continuam a atrair consumidores ávidos por mídia com conteúdos novos e envolventes. Apesar da abundância de opções, no entanto, muitas pessoas não se veem suficientemente representadas nos conteúdos que lhes são oferecidos.
A diversidade e a inclusão são componentes essenciais na mídia atual, tanto nas telas quanto nos enredos, e a indústria da mídia está atenta a isso, especialmente no que diz respeito à demanda por programação televisiva autêntica que retrate a população latina dos Estados Unidos.
For example, the Gracenote Inclusion Opportunity Index, which compares the share of screen time for different identity groups against their representation in population estimates, shows a jump of 62 index points in Latino representation across televised entertainment programming between 2019 and 2020. That means that while overall television content featuring Hispanics on-screen in 2019 and 2020 are still below the population estimate, there is a positive movement toward closing the representation gap illustrated by the increased representation in 2020, and it’s more pronounced when evaluated by genre.
A mudança em direção à inclusão é importante por vários motivos, um dos quais é o notável crescimento da população latina nos Estados Unidos. Na verdade, os hispânicos representam agora 19% da população dos Estados Unidos, tendo impulsionado mais de 50% do crescimento populacional do país na última década.
Frustrated by decades of erasure in Hollywood, Latinos are calling for authentic share of screen in content, with 39% saying their individual identity groups aren’t represented enough on TV1. This sentiment is reflected in traditional TV viewing, as Hispanics accounted for just 12% of the linear TV audience in June. Comparatively, Whites accounted for 66% share2. Programs that do attract notable Hispanic audiences are those that star Latinos, such as Selena, NCIS e Criminal Minds. This viewing behavior is in sync with the sentiment from nearly 60% of Latinos who say they’re more likely to watch programming featuring their identity group.
Há apenas um ano, a representação latina na tela era de apenas 6% nas plataformas lineares e de streaming. Este ano, a representação na tela aumentou para pouco menos de 10%, mas ainda está bem abaixo dos 19% da população dos EUA.
As they seek out programming that features their identity group, Latinos are spending an increasing amount of time watching content on streaming platforms, many of which are attracting larger Hispanic audiences than linear programming is. In June, for example, Hispanics accounted for 22% of the minutes streamed on Netflix. The behavior supports the sentiment from 55% of Latinos who say that streaming options have more content that is relevant to them.
É importante ressaltar que o conteúdo em espanhol impulsiona a representatividade na tela. Sem ele, a representatividade latina cai para apenas 6%. Há também lacunas significativas de representatividade em muitos gêneros de programação, como a interseccionalidade. As afro-latinas, por exemplo, estão praticamente ausentes em todas as plataformas, com apenas 0,48% de representatividade. E quando as latinas estão presentes na tela, elas aparecem em conteúdos com atributos temáticos de crime, disfunção familiar e drama emocional. O elenco estereotipado na programação, no entanto, está igualmente presente em toda a comunidade latina, especialmente entre as mulheres.
Em meio a um mar de opções cada vez maiores, o conteúdo autêntico se torna um diferencial importante, especialmente quando os editores identificam necessidades que não estão sendo atendidas. Sabemos que grupos identitários tendem a procurar e se envolver com o conteúdo com o qual mais se identificam — conteúdo no qual se veem refletidos.
For additional insights, download our latest Diverse Intelligence Series report about U.S. Latinos.
Notas
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, May 2021
- Painel Nacional de TV e Medidor de Streaming da Nielsen, Participação no Total de Minutos de Streaming Ponderados (Ponderado), P2+, Dia Total, junho de 2021
