O mundo de hoje celebra o que nos torna diferentes, e os profissionais de marketing precisam levar isso para o ecossistema de mídia, mas conhecer seus consumidores pode parecer difícil em meio às novas regulamentações de privacidade. No ecossistema de publicidade tradicional, as marcas e os proprietários de conteúdo puderam usar fontes de dados externas, como cookies de terceiros e identificadores gratuitos de dispositivos ou navegadores, para direcionar e medir seus públicos. Mas, à medida que esses grupos pensam no futuro da publicidade sem cookies de terceiros, eles precisarão reavaliar as fontes e a qualidade de seus dados de identidade.
Existem dois caminhos para os proprietários de marcas e conteúdos estabelecerem conexões com os consumidores: confiar em um ID/definição comum do público que rege tudo ou aproveitar muitos IDs e conjuntos de dados que podem aprender e se adaptar para formar uma visão completa do público. Para entender qual abordagem será mais bem-sucedida, conversamos com Matt Krepsik, gerente geral de produtos de planejamento e resultados da Nielsen, sobre por que adotar uma abordagem democratizada para os identificadores ajudará os profissionais de marketing a criar esses relacionamentos diretos com suas diversas bases de consumidores em todas as plataformas.
Learn more about the Nielsen ID System, a new approach that modernizes data assets, direct integrations and technologies so advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, optimize spend and prove the impact of advertising with longevity and flexibility.
