Few areas of the media landscape have taken the spotlight over the last year like streaming video has, fueled by increasing consumption and a wealth of new platform and content options. In June 2021, for example, streaming accounted for 27% of total TV time in the U.S., much of which is attributable to the fact that 77% of U.S. homes now have at least one connected device.
Given the growth in consumption and accompanying advertising opportunities, it’s not surprising that 60% of U.S. advertisers say they plan to shift ad dollars from linear TV to either connected TV (CTV) or over-the-top (OTT) this year. But given the breadth of the CTV universe, identifying ad opportunities isn’t always clear, and neither are many of the terms and acronyms that marketers and industry participants use, such as programmatic, CTV, OTT and advanced TV.
Este glossário agrega muitos dos termos e acrônimos usados para proporcionar clareza em meio a um espaço importante e em rápida evolução no setor de mídia mais amplo.
Glossário
Sequenciamento de anúncios
Método de veiculação de anúncios em que um conjunto de anúncios é exibido em uma ordem predefinida, ou seja, o criativo B é exibido depois que um usuário foi exposto ao criativo A.
TV avançada
Toda a TV não tradicional. É o termo guarda-chuva que engloba a TV over the top, a TV conectada e a TV endereçável.
AVOD
Vídeo sob demanda com suporte de anúncios.
Behavioral Data
Dados que representam ações e hábitos de compra e consumo de mídia.
TV conectada
TVs que têm acesso a uma conexão com a Internet e podem transmitir conteúdo de vídeo. Isso pode incluir smart TVs ou TVs comuns com um dispositivo conectado (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, etc.)
Limite global de frequência
Recurso de veiculação de anúncios que garante que um usuário seja exposto apenas a um determinado número de anúncios dentro de um período de tempo alocado.
Anúncios na tela inicial
Anúncios estáticos que ficam na tela inicial. Normalmente, são um vídeo ou uma imagem curta e podem apresentar uma chamada para ação, como "saiba mais".
Anúncios em vídeo in-stream
Anúncios de 15 a 30 segundos que são exibidos antes ou durante o programa. Eles são uma maneira inteligente e econômica de reutilizar seus anúncios de televisão existentes para a TV conectada.
Alcance incremental
Unique audiences exposed to your ads, beyond those you are reaching via other screens or mediums.
Anúncios interativos de pré-rolagem
O mesmo que os anúncios em vídeo in-stream, exceto que eles permitem que o espectador clique em uma página de destino. Por exemplo, se você estiver anunciando um filme, esse tipo de anúncio poderá levar o espectador a uma página onde ele poderá reservar um ingresso.
MVPD
Acrônimo de Multiple Video Programming Distributor (Distribuidor de Programação de Múltiplos Vídeos). Essas empresas são provedoras de conteúdo que fornecem programação de transmissão e a cabo para o público por meios tradicionais, como caixas de cabo e assinaturas de satélite. Os exemplos incluem Comcast, Dish e Cox.
Over-the-Top (OTT)
Serviços de streaming como Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV e Disney+ que podem ser transmitidos em qualquer dispositivo conectado à Internet sem uma assinatura de cabo ou satélite.
Mercados privados (PMPs)
Mercados personalizáveis, somente para convidados, nos quais os editores premium disponibilizam seu inventário aos compradores.
TV programática
Método automatizado e orientado por tecnologia e dados de compra e veiculação de anúncios na TV linear.
Transmissão em fluxo contínuo
Streaming refere-se ao fornecimento de conteúdo de áudio e vídeo a um dispositivo (telefone, tablet, computador, TV) por meio de uma conexão com a Internet. O conteúdo de streaming pode ser fornecido sem fio ou por meio de uma conexão com fio.
Supressão
Utilize técnicas avançadas para evitar a segmentação de alguém que já comprou um produto ou serviço.
SVOD
Assinatura de vídeo sob demanda.
vMVPD
Acrônimo de Virtual Multiple Video Programming Distributor (Distribuidor Virtual de Programação de Múltiplos Vídeos). Essas empresas são provedores de conteúdo que fornecem conteúdo agregado de vídeo ao vivo e sob demanda por meio de uma conexão com a Internet. Os exemplos incluem Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now e fuboTV.
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