Os australianos estão ansiosos para dominar estilos de vida preocupados com a saúde

Aussie mindsets are focused on keeping healthy as the country faces another round of lockdowns. This behaviour goes beyond avoiding COVID. In fact, for 80% of Australians, keeping themselves and their families healthy is a top priority, an 11 percentage point lift from five years prior. In addition, Australians are spending 16% more time on food and cooking websites than the equivalent period in 2019, spending over 298 hours: that’s over 12 days spent on these sites.

Para maximizar a ressonância da campanha, os profissionais de marketing precisam entender os principais motivadores do aumento do foco e da disposição para adotar estilos de vida preocupados com a saúde, o que inclui: escolhas alimentares mais saudáveis, consumo de menos álcool e aumento da atividade física. 

É HORA DE FAZER ESCOLHAS ALIMENTARES MAIS SAUDÁVEIS 

Para otimizar sua saúde, os australianos estão optando por ingredientes mais naturais e escolhas mais nutritivas, especialmente as gerações mais velhas.

ATRAENTE PARA AUSTRALIANOS PREOCUPADOS COM A SAÚDE

À medida que o mundo continua a combater a pandemia global da COVID-19, a saúde e o bem-estar humanos nunca foram tão importantes para os profissionais de marketing e para os consumidores. Adaptar-se a uma nova mentalidade do consumidor em relação à saúde e a um novo normal é uma consideração contínua para anunciantes e marcas.

Advertising for healthy, diet food and vegetables has seen a 3x increase in the first half of 2021 compared to the previous year to engage consumers who opt for a healthier lifestyle. This increase in spend is critical for brands seeking to keep a growing number of potential consumers engaged at the right time. In fact, according to Nielsen Consumer and Media View data, almost one-in-three Australians agree that a low-fat diet is a way of life. 

The food delivery category is also making its mark with consumers. Nielsen Ad Intel data shows ad spending in these areas is rising: restaurant delivery services and healthy food preparation delivery. For restaurant delivery services specifically, we are seeing an increase in spend by Ubereats, Menulog, DoorDash and Deliveroo delivery services. This coincides with consumers’ restrictions to eating out and not being able to dine in their favourite restaurants. 

A segunda área mostra o aumento dos gastos com anúncios nos serviços de entrega de alimentos saudáveis, como Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz e Marley Spoon. Há vários fatores que contribuem para esse aumento: mais pessoas trabalhando em casa e limitando o consumo de alimentos e bebidas fora de casa, aspirando a novas receitas de refeições e podendo preparar refeições rápidas e saudáveis com menos tempo para planejar e preparar as refeições.

While restrictions will be lifted in the near future, consumers are being presented with an array of options, with more choice in having restaurant food delivered or choosing to expand their culinary skills and rediscovering homemade recipes in the comforts of their home.   

O AUMENTO DO CONSUMO CONSCIENTE DE ÁLCOOL NA AUSTRÁLIA 

A mudança para ingredientes naturais nos alimentos é refletida nas escolhas de bebidas dos australianos. Embora 52% dos australianos com mais de 18 anos concordem que estão bebendo menos atualmente, muitos dos que consomem álcool estão consumindo destilados e procurando opções de ingredientes mais naturais.

O consumo de cerveja diminuiu ligeiramente, e o consumo de vinho permanece estável; no entanto, houve um aumento no consumo de destilados, com 34% dos australianos dizendo que consumiram destilados nos últimos três meses. 

Brands across Australia are now crafting up new booze-free options for this rising segment of consumers. With a focus on health, spirit consumers are opting for more natural choices – following good value, key consideration includes:

USO DE SMARTWATCHES E RASTREADORES DE CONDICIONAMENTO FÍSICO EM ALTA 

Apesar de o confinamento restringir a capacidade das pessoas de se envolverem em suas atividades habituais, os australianos puderam se concentrar em seu condicionamento físico. Sessenta e seis por cento dos australianos concordam que gostam de sair e se manter ativos, enquanto isso é possível. 

À medida que as pessoas se tornam mais preocupadas com a saúde, a posse de dispositivos de condicionamento físico aumenta. Quase um em cada três australianos (32%) possui atualmente um smartwatch ou rastreador de condicionamento físico. Esse mercado só tende a crescer, com 17% dos australianos pretendendo comprar um rastreador de condicionamento físico ou smartwatch nos próximos 12 meses.

O FITNESS DIGITAL FAZ BARULHO

O aumento dos programas de saúde e condicionamento físico on-line de fitness digital também está impulsionando a necessidade de as pessoas se manterem em forma durante o confinamento. Como as sessões de ginástica e os campos de treinamento foram suspensos, malhar em casa logo se tornou a norma. As pessoas passaram de sessões presenciais para aplicativos on-line que oferecem exercícios e suporte nutricional. 

De acordo com as estimativas de gastos da Nielsen Ad Intel, serviços como Noom, VShred e 28 by Sam Wood estão relatando investimentos significativos na promoção ativa de seus programas on-line de saúde e condicionamento físico. Eles são promovidos como programas personalizados, complementados com tecnologia vestível, permitindo que as pessoas acompanhem facilmente seu consumo e seus hábitos durante o curso do programa.

Há um grande potencial para que os profissionais de marketing se envolvam e maximizem a ressonância da campanha dentro do crescente segmento de consumidores com mentalidade saudável, apelando para o que é mais importante para eles e posicionando-se como uma fonte confiável de informações, especialmente entre os Boomers e pré-Boomers.