Nielsen divulga o “Relatório Nielsen Total Audience Report, edição de agosto de 2020, Relatório especial sobre trabalho remoto”, que resume a situação da audiência da mídia nos Estados Unidos.

Relatório especial sobre trabalho remoto

Desde o início de 2020, a pandemia, que continua a se espalhar, mudou o estilo de vida de muitas pessoas nos Estados Unidos. O aumento do tempo dedicado ao trabalho em casa e aos cuidados com os filhos, além da preparação de refeições em casa, alterou o conteúdo e o local das refeições.O tempo dedicado a assistir televisão e ouvir música também aumentou, e até mesmo os hábitos de sono mudaram. Antes do surgimento do novo coronavírus, os consumidores escolhiam o momento, o local e a quantidade de conteúdo a que tinham acesso de acordo com seus próprios critérios. Esses consumidores descobriram novas opções por meio do trabalho remoto e tiveram a oportunidade de melhorar o equilíbrio entre vida profissional e pessoal.

O Relatório Total de Audiência da Nielsen para agosto de 2020 concentrou-se na realidade do trabalho remoto e compilou os resultados de uma pesquisa sobre a produtividade no trabalho remoto percebida pelos consumidores, os novos desafios no desempenho das tarefas e o impacto do estilo de vida “remoto” no uso de mídias e dispositivos.

O contato com a mídia aumentou drasticamente no primeiro trimestre de 2020 (janeiro a março), mas o que merece destaque é o aumento significativo na visualização de streaming de vídeo. A visualização de streaming de vídeo no quarto trimestre de 2019 (outubro a dezembro) foi de 19%, enquanto no segundo trimestre de 2020 foi de 25%.

Enquanto as empresas em geral buscam o caminho a seguir, muitas delas estão elaborando planos levando em consideração as implicações do aumento do número de funcionários que trabalham remotamente. De fato, de acordo com uma pesquisa especial realizada pela Nielsen em junho, 80% dos entrevistados responderam que “gostariam de trabalhar em uma empresa que permitisse o trabalho remoto em qualquer lugar”.O teletrabalho tornou-se a norma devido à pandemia da COVID-19 e, à medida que se torna cada vez mais comum, terá vários impactos sobre os profissionais de marketing e anunciantes das empresas. Por exemplo, se os residentes das áreas metropolitanas se mudarem para os subúrbios, onde os preços são mais baixos, poderão surgir novas áreas com maior poder de compra. Com isso, os anunciantes poderão melhorar o ROI de suas campanhas publicitárias ao compreender quando e em que tipo de mídia os consumidores que adotaram um novo estilo de vida estão se conectando.