As mudanças nos padrões de compra do consumidor levaram a uma queda na receita de jogos digitais na Black Friday e na Cyber Monday em 2020. Os gastos com jogos ainda estão no caminho certo para bater um recorde em 2020, mas a expectativa dos consumidores em relação aos consoles de última geração e a crescente popularidade dos serviços de assinatura diminuíram a importância do fim de semana do feriado como principal gerador de receita.
Os gastos com jogos para PC durante o fim de semana aumentaram 6% em relação ao ano anterior, mas isso foi mais do que compensado por uma queda de 13% nos ganhos com consoles. A demanda não atendida pelo PlayStation 5 e pelo Xbox Series X|S provavelmente reduziu os gastos com jogos de console digital. A atual transição de console é mais tranquila do que as anteriores, com as duas famílias de console permitindo que os jogadores comprem um jogo em um dispositivo mais antigo e atualizem para a versão de nova geração posteriormente. No entanto, alguns jogadores parecem estar esperando para adquirir um novo console antes de começar a jogar os principais títulos recentes. Para experimentar o jogo inteiro da melhor maneira possível, eles estão adiando a compra das versões para PlayStation 4 e Xbox One.
Outro fator de declínio é o rápido crescimento de serviços de assinatura como o Xbox Game Pass, cujos números de usuários em outubro de 2020 aumentaram 216% em relação ao ano anterior. Esses serviços no estilo Netflix fornecem acesso a uma grande biblioteca de jogos a um preço mensal fixo, e os jogadores não têm incentivo para procurar ofertas da Black Friday em títulos mais antigos que já podem jogar por meio de sua assinatura mensal.
Apesar dos números mais baixos da Black Friday até a Cyber Monday, os gastos com jogos digitais estão crescendo significativamente nesta temporada de festas.
Carter Rogers, analista principal da SuperData, uma empresa da Nielsen
"Apesar dos números mais baixos da Black Friday até a Cyber Monday, os gastos com jogos digitais estão crescendo significativamente nesta temporada de festas", disse Carter Rogers, analista principal da SuperData, uma empresa da Nielsen. "Até mesmo pessoas que poderiam ter comprado jogos físicos em lojas físicas em um ano normal estão optando pela conveniência e segurança de baixar jogos."
As live-service games grow in popularity, players did seek out Black Friday and Cyber Monday in-game content deals for titles they have already invested significant time and money in. For example, Grand Theft Auto Online vehicles were on sale, limited-time item bundles were available in The Elder Scrolls Online e Apex Legends players received bonuses when purchasing loot boxes. Through the end of October 2020, global in-game content sales accounted for 89% of digital games revenue.
In-game item sales and upfront purchases of games grew much faster in the U.S. than the worldwide average in the months leading up to Black Friday. From January to October 2020, U.S. digital game spending was up 32% year-over-year compared to 13% worldwide. This was attributable to a combination of more widespread COVID-19 outbreaks in the U.S., which limited access to other types of leisure activities, and consumers being more accustomed to spending on digital games than in other markets.
From January to October 2020, U.S. digital game spending was up 32% year-over-year compared to 13% worldwide.
superdata, uma empresa da nielsen
Espera-se que os jogos digitais mantenham seu ímpeto durante a temporada de festas. No dia de Natal de 2019, o valor gasto em lojas de consoles digitais na América do Norte foi quatro vezes maior do que a média diária durante o resto do ano, pois os jogadores usaram cartões-presente de jogos que receberam de presente em lojas digitais. Ao contrário do fim de semana da Black Friday, os gastos no dia de Natal provavelmente aumentarão em 2020, pois muitas pessoas receberão consoles totalmente digitais como presentes.
Past the holiday season, the gaming industry is poised to see pent-up demand for the major releases of next year. Titles such as Halo Infinite e Deathloop were delayed partially due to the impact of COVID-19 on production, and their arrival next year will help boost game spending even as COVID-19 is brought under control.
This article was previously posted on SuperData, a Nielsen company.
