Ahmaud Arbery. George Floyd. Breonna Taylor.
Esses são três nomes que alimentaram um movimento, um clamor que quebrou o silêncio sobre um ciclo de injustiça racial na comunidade negra. Em cada caso, as circunstâncias variam, mas o efeito pessoal para o restante da comunidade negra é consistente, pois refletimos sobre a facilidade com que "poderia ter sido eu". Perseguidos, sufocados ou baleados pela polícia, cada resultado foi o mesmo: ninguém foi responsabilizado - até que a mídia social e de massa exigiu que contássemos suas histórias.
O fato de serem pessoas comuns que morreram realizando tarefas cotidianas humanizou sua perda para muitos. Mas o fato de não serem os primeiros - ou mesmo os últimos - nomes em uma longa lista de casos ressaltou a ansiedade e os medos que muitos afro-americanos carregam todos os dias.
O vídeo do assassinato de George Floyd circulou e gerou conversas sobre o racismo nos Estados Unidos para todos - pessoas, empresas e a mídia - de uma forma nunca vista antes. Quando ninguém foi responsabilizado por sua morte, ocorreram os maiores protestos da história dos EUA, incluindo todos os 50 estados e países do mundo, apesar da ameaça contínua de uma pandemia.
So what was different this time? For one, the calls for justice and declarations of #BlackLivesMatter didn’t just come from a single community or even just people of color. The treatment of George Floyd and so many other Black Americans captured our national attention, surging social media usage and live TV viewing overall. Much like the protests themselves, news consumption spread to those in small towns and big cities alike.
George Floyd’s death was a turning point. It made clear for many Americans that these were not isolated incidents, but symptoms of a much broader collection of work we still need to do as a society. For others, the sight of cities in turmoil was too much to bear. No matter where people’s opinions fell on these issues, the collective realization was that something must change. The tension of those weeks offered a unique opportunity at a critical moment to connect these issues in a way we hadn’t seen before.
As conversas não se concentraram apenas em uma questão abstrata e distante para a nação como um todo. Desta vez, tornamos o assunto pessoal e abrimos as portas para verdades duras entre colegas de trabalho, vizinhos e a mídia para denunciar o racismo sistêmico. Os criadores de conteúdo responderam com uma programação exclusiva para discutir, educar e até mesmo lamentar coletivamente. Na Internet, houve um aumento nos uploads de vídeos do YouTube relacionados a alianças. Quase todas as grandes redes de TV exibiram programas em formatos que iam além das notícias: painéis de discussão, simulcasts, documentários e programas infantis que abordavam a história do racismo nos Estados Unidos e como sua influência afeta os negros americanos até hoje.
A closer look at content on streaming platforms further illustrates the demand from folks confronting the realities of everyday discrimination—many for the first time. In June, Nielsen SVOD (subscription video on demand) Content Ratings show viewership spiked for titles like When They See Us(2019) e The Black Panthers: Vanguard of the Revolution (2015) long after their initial premieres. Featured prominently in Netflix’s Black Lives Matter collection, 13th (2016) had a 215x increase in viewership from the week before George Floyd’s death to just two weeks later.
While we continue to dismantle historic barriers for the Black community, resolving America’s issues with racism will require work from every community. Nielsen’s research demonstrates that the role of local, national and social media to shape and inform both our thought process and the actions we take cannot be overstated. Viewers want coverage for what’s happening and the context on why this keeps happening—do not be afraid to meet those needs.
Os meios de comunicação em geral devem continuar a entender como as tendências do público estão mudando e o que seus espectadores precisam ver e ouvir deles. As pessoas estão dispostas a agir com base no conteúdo das fontes em que confiam, e a forma como esses veículos e organizações administram essa confiança pode ajudar a moldar o progresso de nossa nação.
O que espero que persista não é apenas o poder coletivo que temos para promover mudanças positivas, mas a percepção de que falar e contar nossas histórias individuais pode ser igualmente poderoso para aproximar nosso país da igualdade e da justiça para todos.
