Guia para impulsionar os resultados de marketing global na nova normalidade
Desde sempre, os profissionais de marketing das empresas enfrentam a pressão de ter que avaliar e comprovar os resultados de forma abrangente, e a pandemia da COVID-19 intensificou ainda mais essa urgência. Como a publicidade e os orçamentos deste ano diferem significativamente do padrão anterior, os diretores de marketing das empresas enfrentam riscos ainda maiores, pois não há mais espaço para desperdícios ou ineficiências.
Somente através da compreensão de como a medição e os resultados se complementam, a equipe de marketing pode estabelecer uma análise de retorno sobre o investimento verdadeiramente eficaz, fornecendo insights confiáveis e acionáveis. Com esse objetivo em mente, os profissionais de marketing precisam se concentrar em três pontos-chave: padronização, medição abrangente e adaptabilidade.
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