Os principais eventos de corridas de cavalos na Austrália oferecem às marcas uma oportunidade de publicidade direcionada e aos visitantes a chance de abrir suas carteiras. Mas será que Melbourne ou Sydney oferecem um público mais engajado? O Spring Racing Carnival de Melbourne é considerado o auge das corridas de cavalos da primavera australiana. No entanto, em termos de participantes e visitantes, eles estão sendo desafiados pelo recém-formado Everest Carnival em Sydney.
Nos últimos anos, para competir com Melbourne pela atração de participantes e visitantes de eventos, Nova Gales do Sul ofereceu um apoio significativo do governo e da indústria das corridas para a criação do Everest Carnival, que inclui sete eventos de corridas em dois hipódromos de Sydney, culminando com as corridas The Everest (a corrida mais rica da Austrália) e Golden Eagle. O crescente interesse por esses eventos oferece uma oportunidade adicional para os patrocinadores obterem maior exposição durante o calendário de corridas de cavalos.
Despite the competition in horse racing engagement from Sydney’s Everest Carnival, Melbourne’s Spring Racing Carnival remains the best known of all Australian Spring racing carnivals, with 71% of Australians reporting that they’re aware. Awareness of Sydney’s major carnivals is lower, but it’s still strong. In fact, about half of Australians are aware of Sydney’s Everest Carnival (45%) and Sydney’s Autumn Racing Carnival (49%).
Embora Melbourne tenha uma clara vantagem em termos de notoriedade, Sydney apresenta níveis mais elevados de intenção de participação. Entre aqueles que conhecem o evento, 60% estão interessados em participar do Everest Carnival de Sydney, enquanto 52% estão interessados em participar do Spring Racing Carnival de Melbourne. A mesma tendência pode ser observada entre os turistas, que demonstram maior intenção de viajar para o Everest Carnival de Sydney em comparação com o Spring Racing Carnival de Melbourne.
Para qualquer evento, o aumento do interesse leva a uma maior exposição na mídia esportiva e geral, proporcionando aos patrocinadores mais oportunidades e valor, além de impulsionar uma maior participação de moradores locais e visitantes no dia do evento. Para marcas que desejam se associar às corridas de cavalos, o Sydney Everest Carnival agora apresenta uma forte opção alternativa.
Esta pesquisa destaca que a presença dos melhores treinadores, cavalos, jóqueis e prêmios em dinheiro está impulsionando esses níveis crescentes de engajamento no produto de Sydney. Além disso, destaca que os fatores mais importantes para a participação dos australianos interessados em assistir aos carnavais de corridas de cavalos da primavera são os dias de “grandes corridas”, áreas adequadas para famílias e opções gastronômicas deliciosas oferecidas por chefs/restaurantes renomados.
Metodologia
Por meio do Nielsen SportsLink e do Nielsen SmartHost, continuaremos a analisar a competição entre os dois carnavais de corridas de cavalos para compreender a crescente conscientização e intenção de participação, bem como o impacto na economia do turismo para órgãos governamentais e detentores de direitos esportivos.
SOBRE A NIELSEN SPORTSLINK
A Nielsen SportsLink concentra-se em compreender os interesses dos australianos em termos de esportes, entretenimento, artes e cultura. Tem um foco particular nos esportes e aprofunda-se no envolvimento dos fãs, nos comportamentos e na lembrança dos patrocinadores dos principais códigos profissionais da Austrália. Econômica e personalizável, a SportsLink ajuda você a entender quem está conectado ao seu esporte, comparar com outros e monitorar como os interesses estão mudando.
SOBRE A NIELSEN SMARTHOST
A Nielsen Smarthost apresenta uma ampla gama de produtos de dados e serviços de consultoria para o setor governamental de turismo e eventos. Este conjunto incorpora ferramentas e serviços para a formulação de estratégias de eventos, identificação e previsão de oportunidades, otimização e comercialização, e avaliação dos impactos críticos na economia, nos patrocinadores, na comunidade e na mídia. A Nielsen SmartHost fornece insights e evidências para que os detentores de direitos e parceiros governamentais tenham sucesso.
