Duże wyścigi konne w Australii oferują markom ukierunkowane możliwości reklamowe, a odwiedzającym szansę na otwarcie portfela. Ale czy Melbourne lub Sydney oferują bardziej zaangażowaną publiczność? Wiosenny karnawał wyścigowy w Melbourne to szczyt australijskich wiosennych wyścigów konnych. Jednak pod względem liczby uczestników i odwiedzających rywalizuje z nim niedawno utworzony Everest Carnival w Sydney.
W ostatnich latach, aby konkurować z Melbourne o uczestników wydarzeń i odwiedzających, NSW zapewniło znaczące wsparcie rządu i branży wyścigowej w celu stworzenia Everest Carnival, który obejmuje siedem dni wyścigowych na dwóch torach w Sydney, których kulminacją są wyścigi The Everest (najbogatszy wyścig w Australii) i Golden Eagle. Rosnące zainteresowanie tymi wydarzeniami stanowi dodatkową okazję dla sponsorów do większej ekspozycji podczas kalendarza wyścigów konnych.
Despite the competition in horse racing engagement from Sydney’s Everest Carnival, Melbourne’s Spring Racing Carnival remains the best known of all Australian Spring racing carnivals, with 71% of Australians reporting that they’re aware. Awareness of Sydney’s major carnivals is lower, but it’s still strong. In fact, about half of Australians are aware of Sydney’s Everest Carnival (45%) and Sydney’s Autumn Racing Carnival (49%).
Podczas gdy Melbourne może mieć wyraźną przewagę, jeśli chodzi o świadomość, Sydney wykazuje wyższy poziom zamiaru uczestnictwa. Spośród tych, którzy są świadomi, 60% jest zainteresowanych udziałem w Sydney Everest Carnival, podczas gdy 52% jest zainteresowanych udziałem w Melbourne Spring Racing Carnival. Ten sam trend można zaobserwować w przypadku turystów i ich większych intencji podróżowania na Sydney Everest Carnival w porównaniu do Melbourne Spring Racing Carnival.
W przypadku każdego wydarzenia zwiększone zainteresowanie prowadzi do większej ekspozycji w mediach sportowych i ogólnych, zapewniając sponsorom większe możliwości i wartość, a także zwiększając frekwencję w dniu wydarzenia wśród mieszkańców i turystów. Dla marek, które chcą kojarzyć się z wyścigami konnymi, Sydney Everest Carnival stanowi teraz silną alternatywę.
Badanie to podkreśla, że obecność najlepszych trenerów, koni, dżokejów i nagród pieniężnych napędza rosnący poziom zaangażowania w produkt w Sydney. Co więcej, podkreślono, że najważniejszymi czynnikami wpływającymi na frekwencję wśród Australijczyków zainteresowanych udziałem w wiosennych karnawałach wyścigów konnych są dni "dużych wyścigów", obszary przyjazne rodzinom i pyszne jedzenie dostępne od znanych szefów kuchni/restauracji.
Metodologia
Dzięki Nielsen SportsLink i Nielsen SmartHost będziemy nadal analizować konkurencję między dwoma karnawałami wyścigów konnych, aby zrozumieć rosnącą świadomość i zamiar uczestnictwa, a także wpływ na gospodarkę odwiedzających dla agencji rządowych i właścicieli praw sportowych.
O NIELSEN SPORTSLINK
Nielsen SportsLink koncentruje się na zrozumieniu sportowych, rozrywkowych, artystycznych i kulturalnych zainteresowań Australijczyków. W szczególności koncentruje się na sporcie i dogłębnie analizuje zaangażowanie fanów, ich zachowania i zainteresowanie sponsorów najlepszych australijskich rozgrywek profesjonalnych. Opłacalny i konfigurowalny SportsLink pomaga zrozumieć, kto jest związany z danym sportem, porównywać się z innymi i monitorować zmiany zainteresowań.
O NIELSEN SMARTHOST
Nielsen Smarthost oferuje szeroką gamę produktów danych i usług konsultingowych dla rządowego sektora turystyki i wydarzeń. Pakiet ten obejmuje narzędzia i usługi do formułowania strategii wydarzeń, identyfikacji i prognozowania możliwości, optymalizacji i komercjalizacji oraz oceny krytycznego wpływu na gospodarkę, sponsorów, społeczność i media. Nielsen SmartHost zapewnia wgląd i dowody dla posiadaczy praw i partnerów rządowych, aby odnieść sukces.
