A temporada de férias mais recente provavelmente desapareceu de nossas memórias, pois a virada do calendário para o Ano Novo muda nosso foco. Mas quando se trata de ouvir rádio, a temporada de férias de 2018 acabou sendo mais uma quebra de recorde para as estações Adult Contemporary (AC) que transmitem o formato "all-Christmas". O lançamento das classificações de PPM (portable people meter) do livro de férias da Nielsen, que abrange o período de 6 de dezembro de 2018 a 2 de janeiro de 2019, confirma que o apetite pela música de férias - especialmente nas estações AC, que tendem a usar o formato "all-Christmas" mais do que qualquer outro formato - continua crescendo a cada ano.
The AC format, which has continued to gain audience growth in the past few years and is now the second-most-listened-to format during the balance of the year across the PPM markets (behind News/Talk), set a record in 2017 for share of audience during the holiday survey (13.9% AQH share among listeners 6+). AC then followed up that performance in 2018 by setting another new record in 2018, hitting a 14.3% share, which is the highest number on record for the format under PPM measurement.
Ao mesmo tempo, o início das músicas de fim de ano no rádio (que normalmente acontece por volta do Dia de Ação de Graças) afeta todos os principais formatos de música, à medida que os hábitos de escuta e os gostos dos consumidores mudam. Historicamente, o formato AC é o que mais ganha participação no público durante o final do ano, enquanto outros formatos permanecem estáveis ou até mesmo registram quedas, já que o público de rádio migra para a programação de férias nessa época do ano.
Os resultados em 2018 refletiram as tendências históricas compiladas ao longo dos anos: A participação de audiência do AC aumentou 86% em apenas dois meses no ano passado, e o gráfico abaixo mapeia a mudança na participação de audiência entre o livro de novembro e o livro de férias. O AC e o Soft AC foram os que mais ganharam, enquanto o Country, o Regional Mexicano e o Pop Contemporary Hit Radio (CHR) registraram o maior declínio em torno da música "all-Christmas".
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos de consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
