Ostatni sezon świąteczny prawdopodobnie zatarł się w naszej pamięci, ponieważ zmiana kalendarza na Nowy Rok zmienia nasze skupienie. Jeśli jednak chodzi o słuchalność radia, sezon świąteczny 2018 okazał się kolejnym rekordem dla stacji Adult Contemporary (AC) nadających w formacie "all-Christmas". Opublikowane przez Nielsena świąteczne wskaźniki PPM (portable people meter), obejmujące okres od 6 grudnia 2018 r. do 2 stycznia 2019 r., potwierdzają, że apetyt na muzykę świąteczną - szczególnie w stacjach AC, które mają tendencję do nadawania "wszystkiego świątecznego" bardziej niż jakikolwiek inny format - rośnie z roku na rok.
The AC format, which has continued to gain audience growth in the past few years and is now the second-most-listened-to format during the balance of the year across the PPM markets (behind News/Talk), set a record in 2017 for share of audience during the holiday survey (13.9% AQH share among listeners 6+). AC then followed up that performance in 2018 by setting another new record in 2018, hitting a 14.3% share, which is the highest number on record for the format under PPM measurement.
[infogram id=”1666475d-8e9b-46d9-8365-e0d20666ed90″ prefix=”RsJ” format=”interactive”]
Jednocześnie początek świątecznej muzyki w radiu (co zwykle ma miejsce w okolicach Święta Dziękczynienia) wpływa na wszystkie główne formaty muzyczne, ponieważ zmieniają się nawyki słuchania i gusta konsumentów. Historycznie rzecz biorąc, AC jest formatem, który zyskuje największy udział w słuchalności pod koniec roku, podczas gdy inne formaty pozostają bez zmian lub nawet odnotowują spadki, ponieważ słuchacze radiowi migrują do i z programów świątecznych o tej porze roku.
Wyniki w 2018 roku odzwierciedlały historyczne trendy zebrane na przestrzeni lat: Udział słuchaczy AC wzrósł o 86% w ciągu zaledwie dwóch miesięcy ubiegłego roku, a poniższy wykres przedstawia zmianę udziału słuchaczy między książką listopadową a świąteczną. AC i Soft AC zyskały najwięcej, podczas gdy Country, Mexican Regional i Pop Contemporary Hit Radio (CHR) odnotowały największy spadek wokół "całkowicie świątecznej" muzyki.
[infogram id=”5e098be9-01ef-491d-9c2e-9279e40a4e82″ prefix=”RsJ” format=”interactive”]
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji zarówno anglojęzycznych, jak i hiszpańskojęzycznych.
