Muito tem sido escrito sobre como a geração do milênio está encontrando seu lugar na força de trabalho, formando famílias e aumentando sua proeza econômica. Mas isso não significa que eles sejam só negócios. Na verdade, a geração do milênio foi a primeira a crescer com amplo acesso a videogames e é tão ativa quanto era quando cresceu - se não mais.
How important are video games to Millennials? According to our latest Millennials on Millennials report, which focuses on video game consumption among this demographic, two in three Millennials in the U.S. play video games every month.
É importante ressaltar que os millennials não estão interessados apenas em jogar videogames. Eles também gostam de assistir aos outros jogando. De acordo com o novo relatório, 71% dos jogadores da geração do milênio assistem a conteúdo de vídeo de jogos, ou vídeos on-line sobre jogos, em plataformas como YouTube e Twitch. Devido às semelhanças com outros tipos de conteúdo de vídeo, os criadores de conteúdo de vídeo de jogos populares geralmente seguem uma programação regular ao transmitir ou carregar vídeos. Para manter um nível estável de espectadores, os criadores devem estar atentos ao público e fornecer novos conteúdos com frequência. Os espectadores de conteúdo de vídeo de jogos apoiam diretamente os criadores de duas maneiras principais:
- Assinaturas: Os criadores recebem taxas de assinatura uma vez por mês por meio da plataforma em que os criadores de conteúdo de vídeo de jogos fazem streaming ou upload.
- Doações: Os criadores também recebem pagamentos únicos de qualquer valor.
Just how much time do Millennials spend watching gaming video content? On average, they watch for nearly six hours each week. To put this viewing into perspective, our most recent Total Audience report highlights that the average U.S. adult watches three hours and 44 minutes of live scheduled television per day. So Millennial video game content viewing is on par with just under two day’s worth of live, scheduled TV viewing.
Do ponto de vista monetário, esse público altamente engajado é muito ativo no apoio aos criadores de videogames. De fato, a geração do milênio gasta mais em doações do que em assinaturas: uma média de US$ 29 por mês contra US$ 25. Esses dois tipos de pagamentos foram responsáveis por 30% da receita de conteúdo de vídeo de jogos em 2019 até o momento.
Os jogos não são uma atividade da qual os Millennials vão se livrar tão cedo. Eles estão prontos para ser a primeira geração de jogadores para toda a vida, e as empresas de mídia e os profissionais de marketing precisam tomar nota disso. Ao adicionar jogos ao seu mix de mídia, os anunciantes podem alcançar a geração do milênio onde eles passam uma parte significativa de seu tempo de lazer e dinheiro.
For additional insights, download the full report.
Metodologia
The Millennials on Millennials series of reports provides an in-depth look at the media habits of Millennials by Nielsen Millennials. Leveraging a wide variety of Nielsen data sets, the report analyzes topics not only relevant to Millennials but ultimately the wider media landscape including advertising, social media, communication, entertainment spending, technology and more.
