Com tantas opções de mídia disponíveis hoje em dia, é fácil se deixar levar pela fanfarra em torno do que há de mais novo e inovador. E, como resultado, as percepções sobre a mídia antiga mudam. As atitudes em relação ao rádio são o exemplo perfeito, pois é fácil pensar que as opções de mídia emergentes se tornaram as opções preferidas dos consumidores em movimento, principalmente das gerações mais jovens. No entanto, na verdade, o rádio é tudo menos uma mídia em extinção.
In Canada, radio remains one of the most popular and wide-reaching ways to listen to music. In fact, according to Nielsen’s fifth annual Canada Music 360 report, 58% of consumers in Canada tune to radio to get their music fixes.
Apesar de ter uma vida útil de mais de cem anos, o rádio evoluiu com o tempo, já que o rádio on-line é agora o formato de audição preferido entre adolescentes e jovens adultos, pois 67% dos adolescentes e 73% da geração do milênio ouvem música on-line em uma semana típica, em comparação com 50% da população geral do Canadá. E, como resultado, o streaming on-line desempenha um papel importante na descoberta de músicas entre os jovens ouvintes, já que 58% dos adolescentes e 68% da geração do milênio descobrem novas músicas por meio de streaming on-line, bem acima dos 45% da população em geral. Comparativamente, 65% da população em geral é exposta a novas músicas por meio do rádio tradicional.
Embora o rádio - tradicional, por streaming e via satélite - continue a se destacar na audição de música em todo o Canadá, não há como negar o crescimento da audição de podcasts também. Em toda a população em geral, 33% dos consumidores dizem que ouvem mais conteúdo de podcast do que há um ano. Entre os millennials, o crescimento é notavelmente maior: 47%.
O importante sobre a audição de podcasts no Canadá é que ela está afetando a quantidade de tempo que os consumidores passam com outras formas de mídia, principalmente música e TV. Esse é especialmente o caso dos adolescentes e jovens adultos, que estão diminuindo o tempo que passam assistindo à TV e ouvindo música à medida que consomem mais conteúdo de podcast. Por exemplo, 39% dos adolescentes dizem que passam menos tempo ouvindo música por causa do consumo de podcasts, e a geração do milênio passa 16% menos tempo com os amigos por causa do consumo de podcasts.
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