U.S. ad spending was down for the sixth straight quarter, despite signs that the decline is slowing, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company.ย All told, advertisers spent an estimated $117 billion on U.S. media in 2009, down 9% from 2008.
Thanks in part to a relatively strong fourth quarter, the 9% decline was an improvement from the pace of ad spending reported earlier in the year.ย Spending was down 15.4% through the first six months of 2009 and 11.5% after the first three quarters.
โOs gastos com publicidade no quarto trimestre caรญram apenas 2% em relaรงรฃo ao ano anterior, o que ajudou a amenizar o declรญnio no ano inteiroโ, disse Terrie Brennan, vice-presidente sรชnior de desenvolvimento de novos negรณcios da The Nielsen Company. โNa verdade, a maioria dos principais anunciantes apresentou um aumento nos gastos no final do ano. Esses sรฃo sinais encorajadores para um mercado publicitรกrio que ainda estรก tentando estancar o sangramento.โ
A TV a cabo em espanhol (+32,2%) e a TV a cabo (+14,8%) destacaram-se como os meios de comunicaรงรฃo com maior crescimento em 2009. Os cupons independentes (+11,5) foram o รบnico outro meio a apresentar um crescimento significativo em relaรงรฃo ao ano anterior. A Internet (+0,1%) permaneceu essencialmente estรกvel.
Os gastos nas dez principais categorias de produtos diminuรญram 9,5% em 2009. A indรบstria automotiva foi a categoria lรญder, com mais de US$ 8 bilhรตes gastos no ano passado. Farmacรชutica, restaurantes de serviรงo rรกpido e lojas de departamento vieram em seguida na lista, com cada categoria apresentando ganhos ano a ano.
| RANK | PRODUCT CATEGORY | 2009 AD SPEND (millions) | 2008 AD SPEND (millions) | % DE MUDANรA |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotive (Factory & Dealer Assoc.) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Farmacรชutico | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Restaurante de serviรงo rรกpido | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Lojas de departamento | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Serviรงos de telefonia sem fio | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Filme cinematogrรกfico | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Auto Dealerships – Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Produtos de resposta direta | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restaurantes | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Lojas de Mรณveis | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| ย | TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% |
| Source : The Nielsen Company |
Download Nielsen’s 2009 Year End Ad Spend Press Release
