Navegar pela mudança não é fácil, mas a mudança continua sendo o centro das atenções dos profissionais de marketing que buscam as melhores estratégias e canais para interagir com os consumidores. A agilidade nunca foi tão importante, e a adaptabilidade continua sendo um dos principais atributos dos profissionais de marketing à medida que os canais se ampliam e as linhas entre nossos mundos linear e digital convergem.
Para estabelecer e manter relacionamentos significativos com os consumidores, os profissionais de marketing precisam acompanhar as mudanças em tempo real no comportamento, nas atitudes e no envolvimento com a mídia. De acordo com Jamie Moldafsky, diretor de marketing e comunicações da Nielsen, dados robustos e precisos devem ser o norte dos profissionais de marketing para entender e envolver os consumidores - e para medir o ROI desse envolvimento.
Com as complexidades da interrupção contínua e da fragmentação da mídia, Moldafsky diz que várias coisas permanecem constantes: a necessidade de conhecer os consumidores e os clientes, o que eles querem de você e como você pode envolvê-los de forma mais eficaz e eficiente.
Em conjunto com o lançamento do Relatório Anual de Marketing de 2022 da Nielsen, conversamos com Moldafsky sobre a importância da marca, a interseção entre marca e aquisição, a importância de compreender as jornadas completas do consumidor e o valor das estratégias de dados dimensionáveis.
For additional insights, download Nielsen’s 2022 Annual Marketing Report.
