Norway’s radio landscape witnessed subtle shifts in 2024, as revealed by Nielsen’s Raport dotyczฤ cy pomiarรณw audio w radiu Norwegia 2024. While overall listenership saw a slight decline, certain demographics and listening patterns demonstrated resilience and even growth in this evolving audio ecosystem.
Pomiar audio Nielsen PPM wprowadziล znaczฤ ce zmiany rozwojowe w 2024 roku. Urzฤ dzenia PPM Wearables byลy stopniowo wprowadzane do pomiaru poczฤ wszy od stycznia 2023 r., a w grudniu 2024 r. zostaลy w peลni wdroลผone, zastฤpujฤ c miernik PPM 360. Ponadto w paลบdzierniku wprowadzono ulepszonฤ , opartฤ na algorytmach metodologiฤ wykrywania sลuchania radia w samochodzie za pomocฤ urzฤ dzenia PPM Wearable.
Dzienny zasiฤg netto radia w Norwegii spadล z 60,3% w 2023 roku do 58% w 2024 roku. Podobnie tygodniowy zasiฤg netto odnotowaล niewielki spadek z 84,1% do 83,1%. Trend ten byล spรณjny w wiฤkszoลci grup wiekowych, z jednym godnym uwagi wyjฤ tkiem: sลuchaczy w wieku 65 lat i starszych. Ta grupa demograficzna przeลamaลa trend, wykazujฤ c wzrost dziennego zasiฤgu netto z 72,9% do 73,4% oraz tygodniowego zasiฤgu netto z 90,1% do 90,5%.
Podczas gdy ลredni dzienny czas spฤdzony na sลuchaniu zmniejszyล siฤ z 83 minut w 2023 r. do 79 minut w 2024 r., czas spฤdzony na sลuchaniu wลrรณd sลuchaczy radia pozostaล stabilny na poziomie 136 minut dziennie, zaledwie jednฤ minutฤ mniej niลผ w poprzednim roku. Co ciekawe, grupa wiekowa 65+ wykazaลa zwiฤkszone zaangaลผowanie, a sลuchacze radia w tej kategorii dostroili siฤ do imponujฤ cych 203 minut dziennie w 2024 roku.
Radio samochodowe pozostaje znaczฤ cฤ platformฤ konsumpcji audio w Norwegii. W 2024 r. ลrednio 1 626 000 Norwegรณw (33,4% populacji) codziennie sลuchaลo radia w swoich samochodach. Co wiฤcej, czas spฤdzony na sลuchaniu radia w samochodzie znacznie wzrรณsล z 38 minut w 2023 roku do 44 minut w 2024 roku.
Sลuchanie podcastรณw utrzymaลo swojฤ popularnoลฤ - 40% Norwegรณw sลucha ich co tydzieล, a 13% codziennie. Grupa wiekowa 20-29 lat wykazaลa szczegรณlnie duลผe zaangaลผowanie, z 25% sลuchajฤ cych podcastรณw codziennie.
Nadawca publiczny NRK umocniล swojฤ pozycjฤ jako wiodฤ cy nadawca, zwiฤkszajฤ c swรณj udziaล w rynku z 64,9% w 2023 r. do 66% w 2024 r. Nadawca komercyjny P4-group odnotowaล niewielki spadek, z 23,2% do 22,1%, podczas gdy drugi co do wielkoลci nadawca komercyjny Bauer Media utrzymaล swรณj 11,9% udziaล w rynku.
Headphone usage for radio listening remained steady at 9% of the population. However, the 20-29 age group saw an increase in this behavior, rising from 9% to 12% daily headphone usage for radio listening. Conversely, headphone usage for radio listening among 30-39 year old’s decreased from 13% to 9% daily in 2024.
Gracze FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) nadal dominowali w sektorze reklamy radiowej, a czterech reklamodawcรณw FMCG umocniลo swoje pozycje w pierwszej piฤ tce najwiฤkszych reklamodawcรณw radiowych.
Despite minor fluctuations in overall listenership, Nielsen’s 2024 measurements indicate that radio and audio consumption maintain a strong position in Norway. The medium’s enduring appeal, particularly among older demographics and in-car listeners, coupled with the steady level of podcast consumption, suggests a strong and consistant audio landscape in the country.
