Programy telewizyjne przygotowują stół na Święto Dziękczynienia

Całkowite wykorzystanie telewizji wzrosło o 5,7% w listopadzie; udział transmisji wzrasta czwarty miesiąc z rzędu

Ze względu na Święto Dziękczynienia, całkowite wykorzystanie telewizji wzrosło o 5,7% w listopadzie, a transmisje zyskały 0,3 punktu udziału, aby zrównać się z udziałem w styczniu - oba najwyższe wyniki w roku. Podczas gdy korzystanie z telewizji wzrosło o prawie 3% w ciągu pierwszych trzech tygodni miesiąca, oglądalność w czwartym tygodniu, napędzana przez wielką rywalizację w futbolu uniwersyteckim i rozszerzoną gamę gier NFL, wzrosła o 14,4% w porównaniu z poziomami październikowymi. 

Ponieważ niektóre z najpopularniejszych meczów piłki nożnej zostały wyemitowane pod koniec listopada, wykorzystanie transmisji wzrosło o 18,4% w ostatnim tygodniu miesiąca, a oglądalność programów sportowych wzrosła o 21% w porównaniu z październikiem, stanowiąc jedną trzecią wszystkich nadawanych programów. Podczas gdy ogólna oglądalność transmisji spadła o 5,3% w ujęciu rok do roku, oglądalność sportu na kanałach telewizyjnych wzrosła o 2,8%.

W związku z tym, że w listopadzie piłka nożna jest podstawą kanałów telewizyjnych, telewizja kablowa jest głównym miejscem oglądania filmów świątecznych, a ten rok nie był wyjątkiem: oglądalność filmów wzrosła o 26% w porównaniu z październikiem i stanowiła 19% oglądalności telewizji kablowej, co czyni ją najczęściej oglądanym gatunkiem telewizji kablowej w tym miesiącu. Oglądalność filmów fabularnych przewyższyła nawet typowego lidera tej kategorii - wiadomości kablowe - które stanowiły 18,4% oglądalności telewizji kablowej w tym miesiącu. Niezależnie od oglądalności filmów, telewizja kablowa straciła w listopadzie 1,2 punktu udziału, ponieważ oglądalność wiadomości i sportu spadła odpowiednio o 0,6% i 16%.

With total TV usage up in the month, the 4.3% increase in streaming wasn’t enough to prevent a share loss of 0.5 in November. As we saw in the broadcast category, the last week of the month drove the bulk of the increase for streaming, as viewing jumped 10% during the week of Thanksgiving. Peacock was the biggest gainer, as usage increased 23% to provide a 0.2 share point gain, driven by football coverage and the Macy’s Thanksgiving Day Parade. Netflix also gained 0.2 share point as a result of an increase in usage of 8.6% to finish the month at 7.4% of TV usage. All the Light We Cannot See provided a viewing highlight in a climate with less content as a result of the writers’ strike, as audiences spent 2.1 billion minutes watching this Netflix original miniseries. Tubi and YouTube also saw usage gains, but only Tubi was able to add to its share, while YouTube’s share fell slightly as it was not enough to keep up with the increase in overall TV usage.

Listopadowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem

Wskaźnik provides a monthly macroanalysis of audience viewing behaviors across key television delivery platforms, including broadcast, streaming, cable and other sources. It also includes a breakdown of the major, individual streaming distributors. The chart itself represents monthly total television usage, broken out into share of viewing by category and by individual streaming distributors.

Methodology and frequently asked questions