11월 전체 TV 사용량 5.7% 증가, 방송 점유율 4개월 연속 상승
추수감사절 연휴 주간에 힘입어 11월의 총 TV 사용량은 5.7% 증가했으며, 방송은 점유율이 0.3포인트 상승하여 1월의 점유율과 동일해져 올해 최고치를 기록했습니다. 이달의 첫 3주 동안 TV 사용량은 3% 가까이 증가했지만, 대학 미식축구의 큰 라이벌전과 다양한 NFL 경기의 확대에 힘입어 4주 동안의 시청률은 10월 수준보다 14.4% 증가했습니다.
11월 말에는 가장 인기 있는 축구 경기가 방영되면서 방송 사용량이 11월 마지막 주에 18.4% 증가했으며, 스포츠 프로그램 시청률은 10월보다 21% 증가하여 전체 방송 시청의 3분의 1을 차지했습니다. 전체 방송 시청률은 전년 동기 대비 5.3% 감소한 반면, 방송 채널의 스포츠 시청률은 2.8% 증가했습니다.
11월에는 축구가 방송 채널의 주요 프로그램인 만큼 케이블은 휴일 영화의 주요 시청처이며, 올해도 예외는 아니어서 영화 시청률이 10월보다 26% 증가하여 케이블 시청의 19%를 차지하며 이번 달 가장 많이 시청한 케이블 장르가 되었습니다. 장편 영화 시청률은 이달 케이블 시청의 18.4%를 차지한 케이블 뉴스의 시청률을 뛰어넘기도 했습니다. 영화 시청률에도 불구하고 뉴스와 스포츠 시청률이 각각 0.6%와 16% 하락하면서 케이블은 11월에 점유율 1.2% 포인트를 내주었습니다.
With total TV usage up in the month, the 4.3% increase in streaming wasn’t enough to prevent a share loss of 0.5 in November. As we saw in the broadcast category, the last week of the month drove the bulk of the increase for streaming, as viewing jumped 10% during the week of Thanksgiving. Peacock was the biggest gainer, as usage increased 23% to provide a 0.2 share point gain, driven by football coverage and the Macy’s Thanksgiving Day Parade. Netflix also gained 0.2 share point as a result of an increase in usage of 8.6% to finish the month at 7.4% of TV usage. All the Light We Cannot See provided a viewing highlight in a climate with less content as a result of the writers’ strike, as audiences spent 2.1 billion minutes watching this Netflix original miniseries. Tubi and YouTube also saw usage gains, but only Tubi was able to add to its share, while YouTube’s share fell slightly as it was not enough to keep up with the increase in overall TV usage.
11월 데이터 동향: Brian Fuhrer와 함께
게이지 provides a monthly macroanalysis of audience viewing behaviors across key television delivery platforms, including broadcast, streaming, cable and other sources. It also includes a breakdown of the major, individual streaming distributors. The chart itself represents monthly total television usage, broken out into share of viewing by category and by individual streaming distributors.
방법론 및 자주 묻는 질문
How is ‘The Gauge’ created?
The data for 게이지 is derived from two separately weighted panels and combined to create the graphic. Nielsen’s streaming data is derived from a subset of Streaming Meter-enabled TV households within the National TV panel. The linear TV sources (broadcast and cable), as well as total usage are based on viewing from Nielsen’s overall TV panel.
모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).
What is included in “other”?
Within 게이지, “other” includes all other TV usage that does not fall into the broadcast, cable or streaming categories. This primarily includes all other tuning (unmeasured sources), unmeasured video on demand (VOD), audio streaming, gaming and other device (DVD playback) use.
Beginning with the May 2023 interval, Nielsen began utilizing 스트리밍 콘텐츠 등급 to identify original content distributed by platforms reported in that service to reclassify content viewed via cable set top boxes. This viewing will credit to streaming and to the streaming platform which distributed it. It will also be removed from the other category, where it was previously reflected. Content not identified as original within Streaming Content Ratings and viewed through a cable set top box will still be included in other.
What is included in “other streaming”?
"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(vMVPD 또는 Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.
리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?
vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.
