W marcu 2020 r. większość stanów w USA wdrożyła nakazy pozostania w domu, ponieważ obawy związane z nową pandemią koronawirusa (COVID-19) ogarnęły cały kraj. Wielu Amerykanów, którzy utknęli w domu, zwróciło się do streamingu treści, aby wypełnić swój czas. Konsumpcja treści nielinearnych za pośrednictwem urządzeń podłączonych do Internetu, takich jak telewizory Smart TV i inne urządzenia multimedialne, rosła z tygodnia na tydzień w marcu, osiągając swój szczyt w tygodniu 23 marca 2020 r.
Previous Nielsen research found that staying put in our homes can lead to almost a 60% increase in the amount of content we watch in some cases and potentially more depending on the reasons. But new Nielsen data shows that streaming trends varied across markets, age groups and times of day during the first month of living restrictions in the U.S.
Stany i miasta, które szybko wprowadziły w życie nakazy pozostania w domu w połowie marca, takie jak Nowy Jork, Illinois, Waszyngton i Kalifornia, odnotowały jedne z najbardziej dramatycznych wzrostów konsumpcji streamingu w okresie od 2 do 23 marca.
Nawet w czasach nieobjętych kryzysem, konsumpcja streamingu różni się w zależności od lokalnego rynku w USA. Rynki o dużym natężeniu streamingu, takie jak Orlando, Milwaukee i Norfolk, pozostały w czołówce pod względem oglądalności na podłączonych urządzeniach z tygodnia na tydzień. Jednak niektóre inne rynki, które wcześniej znajdowały się poza pierwszą piętnastką, odnotowały znaczny wzrost z tygodnia na tydzień. Chicago i Denver szybko awansowały w rankingu, przesuwając się odpowiednio z miejsc 17 i 21 na 5 i 10.
Na 56 największych rynkach mierzonych przez Nielsena, wzrost streamingu utrzymywał się we wszystkich godzinach dnia. Jednak najbardziej znaczące wzrosty odnotowano we wczesnych godzinach popołudniowych. W przeszłości niewielu dorosłych było w domu w tych godzinach, ale wraz ze zmianami stylu życia spowodowanymi zamówieniami na pobyt w domu, zaobserwowaliśmy ponad 50% wzrost transmisji strumieniowej w godzinach 13:00-16:00 na rynkach w tygodniach od 2 marca 2020 r. do 23 marca 2020 r. Co więcej, godziny te wzrosły o ponad 100% w porównaniu z tym samym tygodniem rok temu.
Zaobserwowaliśmy również wzrost streamingu treści nielinearnych we wszystkich grupach wiekowych na 56 największych rynkach pomiarowych Nielsena w marcu 2020 roku. Ponieważ większość szkół w całym kraju była zamknięta, młodsze grupy demograficzne odnotowały największy wzrost, z ponad 60% wzrostem między 2 a 23 marca na wszystkich rynkach. Wśród osób w wieku 2+ streaming wzrósł o 57% na rynkach LPM (Local People Meter) i 46% na rynkach Set-Meter. Podobny wzrost odnotowano wśród osób w wieku 25-54 lat.
Jeszcze przed pandemią COVID-19 organiczny streaming rósł w ciągu ostatnich kilku miesięcy, gdy na rynku pojawiły się nowe subskrypcyjne usługi wideo na żądanie, takie jak Disney+, a także kilka usług z reklamami. A reklama może być ważnym sposobem na nawiązanie kontaktu z widzami, ponieważ gospodarka kurczy się w wyniku zamówień związanych z pozostaniem w domu.
Obecna epidemia jeszcze bardziej przyspieszyła rozwój streamingu wśród kluczowej grupy demograficznej, ponieważ konsumenci mają więcej czasu przed telewizorem. Z roku na rok streaming wśród osób w wieku 25-54 lat wzrósł o prawie 100%. Oprócz wyszukiwania nowych treści rozrywkowych wideo, inne kategorie, takie jak fitness i wellness, transmisje na żywo z gier i gotowanie, prawdopodobnie przyczyniają się do wzrostu popularności streamingu na podłączonych urządzeniach.
Dzięki zrozumieniu, gdzie, kiedy i kto ogląda treści na platformach streamingowych, cała branża medialna będzie mogła nawiązać kontakt z widzami. Ponieważ niektóre stany niedawno przedłużyły swoje nakazy pozostania w domu o kolejny miesiąc, a inne ogłosiły plany zniesienia ograniczeń wkrótce, będziemy nadal monitorować wpływ COVID-19 na nawyki oglądania.
