When history is set, former NFL quarterback Colin Kaepernick’s decision to kneel during the Star-Spangled Banner back in 2016 to protest reported police brutality and oppression against people of color, it will be viewed as a key moment in the long fight for racial equality in the U.S. Almost four years later, as tensions around racial injustice couldn’t be higher, the sports industry remains a key arena for activating awareness and positive change.
Co ważne, akcja Kaepernicka była katalizatorem ważnych rozmów, z których wiele miało miejsce poza sportem zawodowym. Jego protest przygotował grunt pod sejsmiczną zmianę postaw, skutkującą szeroką świadomością systemowego rasizmu. Podsyciło to również rosnące poparcie dla ruchu Black Lives Matter, a wsparcie to jest szczególnie silne wśród profesjonalnych sportowców, a także kibiców, którzy im kibicują.
Leveraging their visibility, many professional athletes have taken a leading role in amplifying Black Lives Matter protests and speaking out about racism and police brutality. Examples include Carmelo Anthony, Serena Williams, Leonard Fournette and Huston Street. But it’s not just the athletes who are passionate about the movement: Fans are too, most notably those who consider themselves NBA, MLS and NFL loyalists, according to findings from Nielsen’s recent “Promoting Racial Equality in Sports” study.
Ponadto wielu sportowców zobowiązało się do finansowania ruchu Black Lives Matter i podobnych działań na rzecz sprawiedliwości rasowej. Na przykład była gwiazda NBA, Michael Jordan, zobowiązał się do przekazania 100 milionów dolarów w ciągu 10 lat grupom, które dążą do równości rasowej i sprawiedliwości społecznej. Podczas gdy fani koszykówki uważają Michaela Jordana za członka rodziny królewskiej NBA, fani MLS i NHL są w rzeczywistości bardziej hojni, jeśli chodzi o osobiste wspieranie ruchu Black Lives Matter własnym czasem i pieniędzmi.
"Nowe spostrzeżenia na temat fandomu, takie jak to, którzy kibice ligowi są najbardziej hojni w przekazywaniu datków na cele takie jak Black Lives Matter, mają ogromny potencjał, aby kierować bardziej opartymi na danych i świadomymi decyzjami" - powiedział Lyndon Campbell, starszy wiceprezes, dyrektor ds. lig sportowych i posiadaczy praw w Nielsen Sports. "Wykorzystując tę wiedzę, obiekty sportowe i zespoły, a także marki, które aktywują się poprzez sponsoring, transmisje telewizyjne i media społecznościowe, mają nowe możliwości uzyskania przewagi konkurencyjnej".
Wtrącanie siebie i osobistych opinii do rozmów, które dzielą grupy ludzi, może być ryzykowną propozycją, ale fani sportu z różnych lig uważają, że zawodowi sportowcy mają ważny obowiązek wypowiadania się w celu edukowania i podnoszenia świadomości na temat ruchu Black Lives Matter i niesprawiedliwości rasowej.
Oprócz wzmacniania swoich marek osobistych i pozycji lig, w których rywalizują, sportowcy, którzy bronią niesprawiedliwości rasowej, mogą skutecznie angażować odbiorców, którzy chcą dostosować się do podobnie myślących marek i organizacji. Markom na bardzo zatłoczonym i rozdrobnionym rynku mediów coraz trudniej jest się wyróżnić - zwłaszcza przed właściwymi konsumentami. Wiedza o tym, którzy fani sportu są najbardziej zaangażowani i najbardziej chętni do zaangażowania się, umożliwia inteligentniejsze kierowanie i sprzyja bardziej znaczącym zaangażowaniom od samego początku. Może to mieć również pozytywny wpływ na wyniki finansowe.
For example, 64% of individuals surveyed in Nielsen’s Promoting Racial Equality in Sports study say they are open to trying new brands that combat social injustice or take the lead in fighting racism. That means there is opportunity to increase share for more than just established brands and organizations. And what’s more, the fans who are engaged on the topic of racial equality are 10 percentage points more likely to try new brands involved in the cause than the general population. And while we know that brand loyalty is fleeting in many categories, loyalty among consumers engaged on this topic are much more loyal to brands similarly engaged than the general public is (62% vs. 54%).
"Chociaż problemy nierówności rasowej i niesprawiedliwości systemowej są trudne i drażliwe, ich rozwiązanie ma kluczowe znaczenie" - powiedział Campbell. "Marki i właściciele praw, którzy autentycznie dostosowują się do tych krytycznych kwestii, angażując fanów sportu, mogą napędzać pozytywne zmiany społeczne, jednocześnie osiągając cele biznesowe. To definicja sytuacji, w której wszyscy wygrywają".
Kaepernick nie powrócił jeszcze do profesjonalnego futbolu. Jego protest w 2016 roku zapoczątkował jednak ogromną falę poparcia dla walki z niesprawiedliwością rasową. I choć Kaepernick nie powrócił jeszcze do NFL, jego działania zyskały mu ogromne wsparcie ze strony takich marek jak Nike, a ostatnio także Disney. We współpracy z Disneyem Kaepernick będzie współpracował z reżyserami i producentami należącymi do mniejszości, aby opracowywać i opowiadać historie, które poruszają kwestie rasy, sprawiedliwości społecznej i równości. Pod wieloma względami to potężne partnerstwo nie mogłoby mieć miejsca bez sportu.
Download our “Promoting Racial Equality in Sports” study fact sheet for more data and insights.
