W miarę jak marki starają się skuteczniej docierać do konsumentów, zrozumienie wyników kampanii w telewizji i internecie stało się niezbędne do alokacji inwestycji reklamowych na różnych platformach. Dzięki Total Ad Ratings, który zapewnia niezależne, zduplikowane pomiary oglądalności wieloplatformowych kampanii reklamowych, Nielsen przeprowadził analizę sposobu, w jaki główne światowe marki alokują swoje inwestycje medialne i docierają do konsumentów.
Telewizja pozostaje głównym czynnikiem wpływającym na zasięg odbiorców w wieloplatformowych kampaniach reklamowych, a średnia liczba wyświetleń z telewizji jest prawie 8 razy większa niż wyświetleń z kampanii cyfrowych, które koncentrują się na dotarciu do grupy demograficznej 18-49(1). Co ciekawe, Nielsen stwierdził, że reklamy cyfrowe przyniosły dodatkowe 16% do całkowitego zasięgu kampanii skierowanych do osób w wieku 18-49 lat(2). Podłączone urządzenia telewizyjne również mają coraz większy wpływ na wyniki kampanii. W oddzielnym badaniu Nielsen stwierdził, że telewizja internetowa przyniosła dodatkowy zasięg w wysokości 3% w stosunku do telewizji linearnej i reklam cyfrowych wśród odbiorców w wieku 18-49 lat(3).
Gdy są zarządzane razem, telewizja i cyfryzacja mają potencjał, by wywierać realny wpływ na reklamodawców. Nielsen ustalił, że kampanie wieloplatformowe z reklamami wyświetlanymi zarówno w telewizji, jak i na urządzeniach cyfrowych dotarły do 59% odbiorców w wieku 18-34 lat(4). W tej grupie demograficznej 12% odbiorców zostało osiągniętych wyłącznie dzięki cyfrowym elementom kampanii. Dla porównania, w grupie demograficznej 35-49 lat 5% odbiorców było narażonych tylko na cyfrowy aspekt kampanii(5).
Ponieważ globalni marketerzy domagają się większej przejrzystości w reklamie, niezależne pomiary międzyplatformowe zapewniają głębsze zrozumienie skuteczności kampanii i prawdziwej wartości przyrostowej, jaką każda platforma wnosi do dotarcia do docelowych odbiorców.
Uwagi
1. Kampanie Nielsen Total Ad Ratings, w tym dane mobilne, od października 2016 r. do grudnia 2018 r.; kampanie przefiltrowane do tych z co najmniej dwoma wydawcami; kampanie skierowane do grupy P18-49.
2. Kampanie Nielsen Total Ad Ratings.
3. Niestandardowe badanie Nielsen Total Ad Ratings, 2018. Na podstawie agregacji kampanii prowadzonych przez reklamodawców w telewizji/komputerze/mobilu/OTT.
4. Kampanie Nielsen Total Ad Ratings.
5. Kampanie Nielsen Total Ad Ratings.
