Styczniowa, zimowa aura sprzyjała dłuższemu spędzaniu czasu przed telewizorami. Polacy korzystali z treści wideo średnio przez 4 godziny i 17 minut dziennie, czyli o 5 minut dłużej niż w grudniu 2024 roku. Jednocześnie, po intensywnym okresie świątecznym nieco mniej osób włączało telewizory na co dzień, co przełożyło się na spadek dziennego zasięgu treści wideo o 2%.
Streaming rośnie z miesiąca na miesiąc, osiągając w styczniu rekordowy 9,7% udziału w całkowitej oglądalności na ekranach TV (wzrost z 9,5% w grudniu i 7,6% rok wcześniej). Netflix wyprzedził YouTube i został liderem wśród platform streamingowych, zwiększając swój udział w całkowitej oglądalności na ekranie telewizorów do 2,3% (z 2,2% w grudniu). YouTube nieco stracił, spadając do 2,1% (z 2,3% w grudniu). Wzrosty odnotowały także Player, Apple TV i Max, co przełożyło się na kolejny wzrost streamingu w całkowitej oglądalności na ekranie TV.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ został stworzony, aby zapewnić branży medialnej comiesięczną analizę korzystania z telewizji na kluczowych platformach telewizyjnych. Nielsen opublikował swoje pierwsze wydanie The Gauge™ w Stanach Zjednoczonych w maju 2021 roku.
Informacje o metodologii Gauge
Dane pochodzą z pojedynczego panelu Nielsena składającego się z 3 500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. The Gauge™: Polska opiera się na miesięcznych danych dotyczących udziału w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane prezentowane są dla osób w wieku powyżej 4 lat, w podziale na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu). Kategoria "Inne" obejmuje oglądanie nierozpoznanych treści.
Nielsen Polska stworzył tę iterację The Gauge™ wykorzystując metodologie porównawcze.
