Po raz pierwszy reklamodawcy, agencje medialne i marketerzy mogą przeglądać i porównywać aktywność reklamową w mediach cyfrowych, telewizji, radiu, prasie (gazetach i czasopismach), kinie, poczcie bezpośredniej i poza domem.
Johannesburg, 20th July: Nielsen’s Advertising Intelligence Service (Ad Intel), a source of advertising spend and creative intelligence, has launched Ad Intel Digital to complement its advertising monitoring and ad spend data tracking software to help marketers manage marketplace complexities. In addition, as paid social media advertising has increasingly become an imperative marketing tactic for brands to expand their online presence, Ad Intel Digital includes paid social media ad spend and creative information on request.
"Konsumenci mają dziś dostęp do większej liczby treści medialnych na większej liczbie platform niż kiedykolwiek wcześniej, a marketerzy nadal zwiększają swoją obecność w cyfrowym kanale reklamowym, w którym zwrot z inwestycji może być mierzalny. Firmy potrzebują wiarygodnych informacji reklamowych, aby opracowywać skuteczne strategie medialne" - mówi Terry Murphy, dyrektor zarządzający Nielsen Media w RPA. "Z przyjemnością ogłaszamy, że będziemy teraz mogli dodać digital do naszego monitoringu reklam, zapewniając bardziej całościowy obraz wszystkich platform medialnych".
Rozwiązanie Ad Intel Digital rejestruje wydatki na płatną reklamę i dane kreatywne w monitorowanych witrynach wydawców. Dzięki intuicyjnej platformie internetowej WizzAd+ marketerzy otrzymują wgląd w kampanie na różnych platformach, ze spójnymi widokami marki i kategorii. Po raz pierwszy reklamodawcy w Republice Południowej Afryki, agencje mediowe i marketerzy mogą przeglądać i porównywać aktywność reklamową na platformach obejmujących telewizję cyfrową, radio, druk (gazety i czasopisma), kino, pocztę bezpośrednią i poza domem w głównych, średnich i mniejszych kategoriach obejmujących około 2000+ aktywnych reklamodawców i 3000+ aktywnych marek.
Informacje są zbierane codziennie poprzez monitorowanie ponad 300 często odwiedzanych stron internetowych w RPA i obejmują dane zarówno od użytkowników telefonów komórkowych, jak i komputerów stacjonarnych. Pomiar identyfikuje reklamy wideo i reklamy display wyświetlane na tych stronach, przechwytuje kreacje, szacuje wyświetlenia, wydatki, umiejscowienie i formaty oraz może rozróżniać między programatycznymi i bezpośrednimi zakupami reklam.
Według Murphy'ego monitorowanie wydatków na reklamę cyfrową ujawniło bardzo interesujące trendy. Na przykład 84% wydatków na reklamę cyfrową odnotowanych od stycznia do maja 2022 r. pochodzi z bezpośrednich lub nieprogramatycznych miejsc docelowych, które są powiązane z 29% wszystkich wyświetleń reklam, podczas gdy 16% wydatków przypisuje się programatycznym miejscom docelowym i odpowiada za 71% wszystkich wyświetleń reklam w tym okresie.
What is more, marketers can now benefit from a more accurate representation of advertisers’ digital ad buys across categories. New Ad Intel Digital reveals that Retail is currently leading the advertising spend chart, followed by Multimedia, B2B, FMCG – health and beauty.
Nowa oferta Nielsena w RPA oznacza, że dane mogą być analizowane na bardziej szczegółowym poziomie, aż do urządzenia, typu zakupu reklamy i formatów reklamowych. Warto zauważyć, że z całkowitej liczby wyświetleń reklam 57% jest obsługiwanych programowo, a 20% bezpośrednio na komputerach stacjonarnych, podczas gdy podział na urządzenia mobilne wynosi: 14% wyświetleń reklam obsługiwanych programowo i 9% bezpośrednio.
"Ad Intel pomaga w poruszaniu się po zatłoczonym krajobrazie medialnym dzięki praktycznym spostrzeżeniom umożliwiającym identyfikację potencjalnych klientów, analizę strategii marki i wyciąganie wniosków z poprzednich kampanii reklamowych w celu planowania kolejnych" - podsumowuje Murphy.
As the industry continues to evolve and embrace new advertising opportunities on the back of changing audience behaviour, they can rely on Nielsen to help monitor and thereby analyze competitive media strategies. Nielsen Ad Intel’s trusted independent data has a legacy of quality and granularity. Through Nielsen Ad Intel Digital’s powerful insights marketers can better monitor their own and their competitors’ digital spending and creative executions.
For more information on Nielsen, visit
https://beta.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Nielsen
Ashish Agarwal
ashish.agarwal@nielsen.com
